营销策划 -2022巨量引擎商业版权产品（图虫创意 IC photo）营销通案 【互联网】【通案】【短视频】【图片创意】.docx

下一代视觉创意服务平台 商业版权产品营销通案 巨量引擎中国营销与运营中心 2021.11 关于商业版权产品(图虫创意 IC photo)营销通案 关于此营销通案 商业版权产品包括图?创意和IC photo，其定位为巨量引擎旗下下 ?代视觉创意服务平台，致?于通过丰富的素材内容形式、领先的 产品技术能?和全?的?态体系?持帮助内容?产者丰富创作?段， 激发创意灵感，提升制作效率。在此背景下，本通案明确版权产品 的三?独家优势和三?业务应?场景，并根据业务场景展?丰富的 应?案例，从?更好地展?平台能?，体现平台价值。 营销通案使用说明 本通案前两部分为商业版权产品的整体趋势和独家优势，在第三部 分展开说明了“创意制作”、“IP授权”和“新闻传播”三?业务 场景，并在第四部分集中展?了平台精选案例。在具体讲解通案时， 可以根据客?需求进?适当摘取和删减。 PART 1 内容需求持续增长 内容制作面临挑战 视频化趋势和?频次内容需求导致素材紧缺 PART 2 平台的3大独家优势 打造下一代视觉创意服务平台 以优质内容、海量案例以及领先技术适应新?代内容需求 PART 3 服务3类业务场景 助力提升内容影响力 最?化利?独家优势，助?内容制作降本增效 PART 4 更多服务案例与精选素材 视频已经成为主要内容形式6.5亿条2020全年共发布内容6 视频已经成为主要内容形式 6.5亿条 2020全年共发布内容 6亿+ 每?活跃?? 40亿 ?均播放量 视频内容占比还将持续增加 2019 vs. 2025 63% 全球视频 流量占? 76% 全球视频 流量占? 内容需求持续增长，视频内容是未来主流 广 广告行业持续成长，对内容的需求稳定增加 单位：亿元 24.3% 18.0% 10.5% 15000 10 .0% 8.9% 10.2% 8.6% -10 .0% -30 .0% -50 .0% 2018 2019 中国?告市场规模 中国?告市场增?率 中国互联??告市场规模 中国互联??告市场增?率 10000 5000 0 30 .0% 2021e 2022e 12.6% 11.8% 11.2% 5.4% 2020 数据来源： 《2020年中国互联??告市场洞察》 , QuestMobile Truth, 2021年4? / 巨量引擎产品通案, 2020-2021 /《爱?信移动市场报告》 ,2020年6? 素材储备不足 素材合规保证 使?版权不清晰的素 材会为品牌的声誉带 来极?影响，甚?要 承担法律?险。制作周期缩减 效 素材储备不足 素材合规保证 使?版权不清晰的素 材会为品牌的声誉带 来极?影响，甚?要 承担法律?险。 制作周期缩减 效果?告代理 日产千条视频 传统营销公司 3-4周成? 新闻传播机构 分秒级发稿 效果?告代理 实拍为主成本激增 传统营销公司 更加需要优质素材 侵权 新闻传播机构 素材覆盖?法满? 传播效果压力 转评赞 转化 GMV 品牌认知度 传播和营销效果的度量 逐步科学化，内容?产 者要承担更多的传播效 果压?。 CPM 传播 CPA 品牌好感度 曝光 内容消耗的激增和内容形式的改变带来四大挑战 数据来源：巨量引擎 / 客?调研 巨量引擎 领先技术实力满?下?代体验需求 巨量引擎 领先技术实力 满?下?代体验需求 独家 内容优势 ?持下?代内容形式 商业版权产品三大独家优势 服务下一代视觉创意制作 巨 巨量引擎 生态支持 助?下?代内容制作 餐饮国际亚洲?像城市航拍时政创意插画汽?家居社会3D样板效 餐饮 国际 亚洲?像 城市航拍 时政 创意插画 汽? 家居 社会 3D样板 效 果 ? 告 品 牌 ? 告 零售 电商 全行业场景覆盖 独家优质资源 巨量引擎生态加持 领先技术实力 一站式素材矩阵，服务各行各业 4.6亿 创意素材 可?于营销场景的 商?内容素材 1亿 编辑素材 可?于新闻资讯的 内容素材 全营销需求覆盖 全新闻专题板块覆盖 快 快消 时 时尚 体 体育 艺术 独家优质资源 巨量引擎生态加持 领先技术实力 拥抱视频化趋势，满足内容新需求 100万 本土创意视频素材 可?于效果?告场景 1000万 高端创意视频素材 满?品牌?告制作需求 2000万 编辑视频素材 满?新闻媒体视频报道需求 本?短视频资源 PGC专业内容?产 全球领先创意