某阴饮料新品沟通策略及提案.pptxVIP

乐百氏新品 沟通策略及提案;提案内容;市场目标;市场目标;有三大新产品， 以前甚少涉足的新品类， 两组新的消费群， 同时保持旧产品的现有市场地位；;有三大新产品， 以前甚少涉足的新品类， 两组新的消费群， 同时保持旧产品的现有市场地位；;品牌定位;三大消费群;消费群对乐百氏品牌的认知;品牌策略;品牌策略;;品牌策略下的 沟通策略;2-6岁产品;沟通目标;SWOT分析;S 乐百氏的传统“健康饮料”的品牌优势;乐百氏一贯生产调配型酸奶，消费者有奶味淡，奶浓度低的印象。;O 发酵灭菌型酸奶市场上竞争品牌不多;T 产品极易被竞争品牌抄袭;目标沟通群;他们是怎样的一群：儿童（2-6岁）;;;他们是怎样的一群：母亲;消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);沟通策略;沟通核心;沟通核心;沟通核心;创意策略;创意策略;创意测试;创意测试—电视广告;创意测试—副品牌名;创意测试—广告语;7-12岁产品;沟通目标;SWOT分析;S 乐百氏原有的健康饮品的品牌资产;W 这是一群即将发展的新消费群，他们对乐百氏酸奶的认知只停留在小时侯的经历。;O 发酵灭菌型酸奶市场是一个新开拓的市场领域，目前具有较大的市场空间;T ;目标沟通群;他们是怎样的一群：儿童（7-12岁）;他们是怎样的一群：儿童（7-12岁）;;;他们是怎样的一群：母亲;消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);沟通策略;沟通核心;沟通核心;沟通核心;创意策略;创意测试;创意测试—电视广告;创意测试—副品牌名;创意测试—广告语;13-18岁产品;沟通目标;SWOT分析;S 乐百氏的传统“健康饮料”的品牌优势 乐百氏水饮品仍是他们的选择之一 乐百氏酸奶留给他们美好的印象;W 乐百氏酸奶已远离他们好长时间，是停留在记忆中的产品 达能，燕塘等品牌在发酵型酸奶中发展较成熟，已为广大的消费者接受并喜爱。 乐百氏对他们来说是“低龄儿童饮品” 因此目前在对他们而言，酸奶的首选会是其他的品牌;O 消费开始向发酵型产品转移 新型产品可以丰富乐百氏酸奶品种 对喜欢新鲜，时尚的青少年一族来说，可以带给他们新颖的感受 发酵灭菌型酸奶市场上竞争品牌不多 最大的竞争对手娃哈哈仍未有该类产品;T 产品极易被竞争品牌抄袭 同时，面临着市场上已发展较为成熟的其他酸奶，牛奶品牌的强大挑战。 ;目标沟通群;他们是怎样的一群：青少年;他们是怎样的一群：青少年;;消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);沟通策略;沟通核心;沟通核心;创意策略;创意测试;创意测试—电视广告;创意测试—副品牌名;创意测试—广告语;促销公关;综合促销公关安排;促销目标;促销策略;2-6岁产品促销;2-6岁产品促销;促销策略;7-12岁产品促销;7-12岁产品促销;7-12岁产品促销;2-12岁公关活动;促销策略;13-18岁产品促销;13-18岁公关活动;“超级妈妈亲子年”;“超级妈妈亲子年”;旧产品的促销活动;媒介策略;谢谢;通过辛勤的工作获得财富才是人生的大快事。 一个人一生可能爱上很多人，等你获得真正属于你的幸福后，你就会明白以前的伤痛其实是一种财富，它让你学会更好地去把握和珍惜你爱的人。20.2.1900:4800:48:50 人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。 每项事业成功都离不开选择，而只有不同寻常的选择才会获取不同寻常的成功。00:48:5000:4820.2.19 论命运如何，人生来就不是野蛮人，也不是乞讨者。人的四周充满真正而高贵的财富—身体与心灵