智媒时代AI虚拟主播在电视媒体中的应用——以湖南卫视数字主持人小漾为例.pdfVIP

特别策划 人工智能驱动智媒融合 智媒时代AI虚拟主播在电视媒体中的应用 以湖南卫视数字主持人“小漾”为例 O何欣宇 袁星洁 【摘要】“小漾”作为省级媒体推出的首个数字主持人，开创了AI虚拟主播常驻周播综艺节目的先河。通过对“小漾”进 行案例分析，我们可以发现电视媒体对AI虚拟主播的应用具有“视觉化消费”潮流下的技术与艺术的统一、“机器人”身份 认知下的共性与特性的交织以及“人格化”的人设塑造下现实与虚拟的接合等特点，但也存在着功能、建设、伦理、法律等 层面的困境与局限，要打破技术壁垒实现人机协同、明确目标定位加强交流协作、重视媒介伦理避免技术滥用、完善法律 规制加大监管力度，才能更好地发挥技术的积极作用，推动智媒融合深化发展。 【关键词】智媒时代AI虚拟主播电视媒体湖南卫视小漾 Web.3.0时代，作为“元宇宙的重要接口，以人工智 色，保留了AI虚拟 阳南视 能技术为驱动的AI虚拟主播成为智媒融合的重要发力 主播形象设计的差 点。从新华社与搜狗携手推出全球首个AI合成主播，到 异化与区分度。对 湖南卫视官宣虚拟主持人“小漾”，AI虚拟主播在电视 于正处于社会结构 媒体中的应用已经从中央媒体辐射到地方媒体，从单纯 性压力之下的现代 的新闻播报，拓展到游戏娱乐、电子商务、航空航天等多 人而言，活泼可爱 个方面，为电视媒体“智媒化”转型升级注人新鲜活力。 的少女形象更容易 产生亲近感，让人 一、AI虚拟主播在电视媒体中的应用特点 在观看AI虚拟主 2021年，国家广播电视总局5G高新视频多场景应 播表演的过程中获 用重点实验室和湖南芒果幻视科技有限公司共同打造 得审美享受。 小 了虚拟主持人“小漾”。作为国内首个AI虚拟主播深度 （二）“机器人” 2021 参与周播节目的创新实践，“小漾”克服了以往AI虚拟 身份的认知：共性 主播功能单一、语音机械、情感匮乏的弊端，让AI虚拟 和特性的交织 主播在电视媒体中的应用呈现出新特点、新趋势。 作为智能媒介 （一）“视觉化消费”的范例：技术性和艺术性的统一 技术的集大成者，无论AI虚拟主播的“拟像”与人类多 鲍德里亚指出，现代社会的消费已经由物质消费转 么接近，其“机器人”的身份和认知难以改变。2一方面， 变为符号与意义的精神消费，在消费社会中，物品首先 由技术座架所建构底层特征难以磨灭；另一方面，人工 应该成为符号，而后才能成为消费对象。随着计算机图 智能技术致力于对人的“拟真”模仿和延伸。这种共性和 形技术、智能动作抓捕技术、语音识别与合成技术等的 特性的交织，决定了AI虚拟主播更容易吸引受众注意， 优化，AI虚拟主播已经能够模仿人的表情、动作、语言 为节目制造亮点，其智能性、仿真度、美观度、嵌人节目 甚至思维从事信息传播活动。受众关于物质层面的实用 的自然度、与真人主播的配合度等都关系着内容呈现与 需求逐渐得到满足，而关于精神层面的艺术审美等需求 传播效果。为此，“小漾”的制作团队运用Optitrack动捕 日渐凸显，并成为衡量人机互动传播效果的重要指标之 摄像机、Motive3.0软件对动捕演员的肢体动作进行智 一。因此，AI虚拟主播视觉化呈现的形象设计越发受到 能化识别，并通过动捕系统与AR实时谊染端系统最大 重视。通过海量且精准的受众反馈，把握受众的喜好特 限度地还原真人主播的动作样态，让“小