生成式AI浪潮下自媒体生态的媒介四元律探析.pdfVIP

MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理 生成式AI浪潮下自媒体生态的 媒介四元律探析 姚智宇 摘 要 生成式AI 具有预训练机制、自回归机制、序列生成模型、无监督学习、任务无关性等特征，极大提高 了其创作能力。以媒介四元律为框架，分析生成式 AI 的出现对自媒体生态产生的影响。研究发现，生成式 AI 使自媒体创作思维从“人脑”变成“人机复合脑”，生产方式从人际协作到人机协作，搜索逻辑从关键词到提问 式搜索，AI将逐渐“截断”人的思维，人从拥有“麦克风”到成为“麦克风”。 关键词 生成式AI；自媒体生态；媒介定律；图底关系；ChatGPT 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2023）10-0097-05 2022 年 9 月，中国信通院和京东搜索研究院 1 生成式AI的技术特征——以ChatGPT为例 共同发布的《人工智能生成内容（AIGC）白皮书》， 将生成式 AI 定义为“既是从内容生产者视角进行 1.1 预训练机制 分类的一类内容，又是一种内容生产方式，还是用 预训练机制是指在进行特定任务之前，先使用 于内容自动化生成的一类技术集合”。该定义中表 大量的源数据进行模型的预训练。这种方法可以使 明，AIGC 在内容创作主体上为人工智能，在内容 得模型具有更好的迁移性和泛化能力。ChatGPT 采 上呈现出自动化的特征。根据信息技术研究分析公 用了预训练机制，使其在多种语言和语言风格上有 司 Gartner 的预测，到 2025 年 AIGC 产生的数据将 广泛的语言理解能力。 占所有数据的 10%，有望成为 2023 年内容生产领域 具体来说，ChatGPT 的预训练机制分为两个阶 最大变局 [1]。 段。在第一个阶段中，ChatGPT 使用大规模的无标 互联网形态演变从 Web1.0 信息门户时代，到 签文本语料库进行无监督的预训练，通过自我监督 用户广泛参与的 Web2.0 社交媒体时代。自媒体成 任务来学习文本的特征和模式。在第二个阶段中， 为绝大部分普通人在网络发声的方式。过去人工智 使用有标签的训练数据对模型进行微调，使其更加 能多应用于大型传媒企业，进行内容的分发或创作， 适用于具体的任务。这种两阶段预训练机制的优点 又或者是平台的推荐机制等。随着 ChatGPT 等新兴 是可以让模型充分学习到语言特征，提高模型的能 生成式 AI 的发布，其依托于独有的创作方式，降 力和性能，而不仅仅是单纯地依靠有限的训练数据。 低了文字、绘画、视频等内容创作的门槛，构建了 1.2 自回归机制 一套全新的内容创作框架，并具有普及化的趋势。 自回归机制是生成式 AI 用来生成文本的一种 基于此，本文援引麦克卢汉父子在《媒介定律： 方法，其基本原理是通过每一步的输出作为下一步 新科学》[2] 一书中提出的媒介定律（也称媒介四元 的输入 ，在序列中逐步生成文本内容。这种基于序 律）为框架，分析生成式 AI 的出现对自媒体生态 列的生成模型大大提高了模型的效率和准确性。 产生的影响。 自回归机制具有“劳动分工”的表现形式，即 基金项目：国家社科基金一般项目“社交媒体公众号从业人员的主体责任及职业生态治理研究”（项目号： 19BXW017）的阶段性成果。 作者简介：姚智宇，浙江理工大学法政学院、史量才新闻与传播学院，研究生在读，研究方向为智能传播。