永辉超市和家乐福超市对比分析报告.pdf

永辉超市和家乐福超市对比分析报告 重庆理工大学商贸信息学院电子商务专业市场调查课程设计 永辉超市和家乐福超市品牌形象对比分析报告 1、 就历史文化而言:家乐福集团成立于1959年，由法国首创.是世界第二大 国际化零售连锁集团，仅次于美国的沃尔马特。集团在全球零售行业中的 国际化程度排名第一(即所投资国家和地区数量)，综合实力排名第二(即 年销售收入)。在全球拥有10400家店，分布于30个国家，其中特大型超 市(HYPERMARCHE)200多个。永辉超市股份有限公司创办于 1988年，是 中国大陆第一家将生鲜农产品引进现代超市的流通企业，经过十多年的发 展，已成为以零售业为龙头，以现代物流为支撑，以食品工业和现代农业 为两翼，以实业开发为基础的大型企业集团,家乐福作为一个外企企业成 立的时间较永辉超市早许多,就品牌形象的树立时间比永辉早,在顾客心 中的感染力也是不一样的。 2、 永辉和家乐福都是以“生鲜”产品及其低廉的价格来树立品牌良好的形 象， 从而吸引更多的消费者。永辉的“生鲜”产品主要以蔬菜、水果为主要， 其品质好，价格低廉。从而博取了在同行业中蔬菜、水果的竞争优势。家 乐福的“生鲜”产品主要以鱼类