网络中心性对用户平台契合的...究——基于短视频情景的分析_杨志勇.pdfVIP

8 ( 275 ) 第 期 总第 期 财 经 论 丛 No． 8 (General ，No． 275) 2021 8 年 月 Collected Essays on Finance and Economics Aug． 2021 网络中心性对用户平台契合的影响研究 ———基于短视频情景的分析 ， 杨志勇 赵芳芳 ( ， 050600) 河北经贸大学工商管理学院 河北 石家庄 : ， 摘 要 网络中心性是社会网络研究中的重要变量 但在短视频情景下并未得到充分 ， “ ” 。 关注 尤其是围绕网络中心性 双刃剑 效应的相关探讨更为匮乏 本文以抖音短视频 ， ， 平台用户为研究对象 基于社会资本理论 采用问卷调查和层次回归技术对网络中心性与 ， ( 用户平台契合行为之间的非线性关系进行实证研究 并讨论了平台信息质量 体验性和满 ) 。 ， ， 足性 和用户自我建构扮演的调节角色 结果表明 当用户具有适度中心性时 表现出更 ， ， 。 ， 多的平台契合行为 然而当网络中心性过高时 却显著降低了其契合行为 另外 信息体 验性、 U ， 信息满足性显著强化了两者的倒 型关系 而独立型自我建构的调节作用并不显 。 。 著 本文结论对平台企业了解用户行为和优化中心用户平台契合具有重要借鉴价值 : ; ; ; 关键词 网络中心性 平台契合 平台信息质量 独立型自我建构 中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1004 － 4892 (2021)08 － 0102 － 11 DOI:10.13762/ki.cjlc.2021.08.008 、 一 引 言 ［1］ 网络中心性反映个体在社会网络中受欢迎的程度 ，意味着个体能够通过控制信息在网络成 ［2］ ， 。 员间传播获得相对权力和竞争优势 是社会网络理论中的重要变量 随着社交媒体尤其是短视 ， ( 、 ) “ ” 频平台的迅猛发展 各大平台充分发挥中心用户 如网红 明星等 甚至普通用户中的 关键意见 ， ， 。