现象学视域下的虚拟数字人：身体在场与拟像审美.pdfVIP

路标与航向 SSHHEENGNG PPIINGNG 争鸣与探讨 SSHHIIJJ IEIE 现象学视域下的虚拟数字人： 身体在场与拟像审美 肖叶飞 摘要 虚拟数字人强势 出圈 被广泛应用于传媒行业 是二次元文化与商业资本的完美结合 现象学方法是力图 回到事 院 野 冶袁 袁 遥 野 物本身 呈现这个世界真实的图景 现象学主张 意识的意向性 而意向性具有许多不同的结构 虚拟数字人有不同的存在形 冶袁 遥 野 冶袁 遥 式与现身方式 人们对虚拟数字人具有不同的意向性与认识形态 从现象学视角看 驱动的虚拟数字人是数字员工 能够发 袁 遥 袁AI 袁 挥 务功能 在新闻 气象 直播 游戏中起到重要作用 虚拟主持人在新闻现场 具身在场 在环境交互与人物对话中发挥中介 袁 尧 尧 尧 曰 野 冶袁 作用 提升受众对新闻的信任感 虚拟数字人作为带货主播与品牌代言人 赋能品牌 因 增加用户黏性 虚拟偶像成为 后人 袁 曰 袁 袁 曰 野 类 的身体符号 形成粉丝的拟像审美与符号消费的视觉狂欢 冶 袁 遥 关键词 虚拟数字人 现象学虚拟偶像 虚拟主播 拟像审美 院 基金项目 国家社科 金一般项目 媒体深度融合的路径选择与体系构建研究 的部分成果 院 野 冶渊21BXW001冤 最近，虚拟数字人“出圈”了，被广泛应用于新闻播报、 字技术身体，是被用户凝视、观赏与移情的客体；从文化角 综艺表演、直播带货、教育培训、影视角色等场景，扮演虚拟 度看，虚拟数字人是二次元的亚文化现象，是一种青年群体 主播、虚拟主持人、虚拟偶像、影视角色、虚拟客服等各种角 的新部落构建与圈层传播的媒介；从专业角度看，虚拟数字 色。根 艾媒咨询数 显示，2022 年，虚拟数字人带动产业 人是主播或主持人无法具身前往的场景的功能替代，是现 市场规模和核心市场规模分别为 1866 亿元和 120 亿元，而 场报道的有效沟通方式，记者或主持人的真人对应的虚拟 且处于快速增长期。虚拟数字人是元宇宙的场景入口，是人 数字人是真人的投射与隐喻，是真人的品牌延伸与符号象 与环境之间的重要“连接体”，包括AI 驱动或真人驱动的虚 征。虚拟数字人是数字虚拟身体通过深度学习持续提高智 拟数字人两种类型，其中真人（中之人）驱动的虚拟数字人， 力水平，具有多维价值与多重意蕴，本文通过对虚拟身体存 通过脑机接口和传感器与“中之人”相连接，是真人的延伸 在本身的追问，进行理论建构，从而更 指导实践。 与替身，具有人的部分意识与主体性。本文中讨论的虚拟数 字人是AI 驱动的虚拟数字人，通过深度学习、数 驱动，可 虚拟主播推动节目创新 智能高效 功能替代