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广告创意定位 广告创意是指通过独特的手法，突出产品特征和品牌内涵，并获得消费者接受和认可的广告脚本。为了给消费者留下深刻、明确的印象，企划部在进行广告创意定位过程中，应注意遵循简洁性、新异性、冲击性、包蕴性、渗透性和促销性等原则。 1．广告创意定位的流程 为了促进广告创意定位的顺利进行，确保广告宣传的效果，企划部应按照以下流程进行广告创意定位和设计工作。 ① 在进行广告创意定位前，企划部应先了解此次广告宣传的目标、要求和费用预算，明确企业是自行进行广告宣传，还是聘请相关广告公司进行广告宣传。 ② 企划部根据广告宣传的有关要求，组织相关人员进行广告调查，收集、整理和分析相关资料，如目标市场、产品优势、消费者特征、政治法律环境、经济发展水平等。 ③ 企划部根据调查结果，分析目标市场的消费偏好，结合产品特点，研究确定广告宣传的诉求点，即对消费者的产品承诺。 ④ 企划部对目标市场进行心理分析，并据此选择广告的主要诉求点（一般为1～2个）作为广告宣传的定位点。 ⑤ 企划部或广告公司根据广告宣传的特点，运用巧妙的技术手段对广告定位点进行艺术化处理，使之更加生动、形象，能给消费者留下更深的印象。 ⑥ 企划部或广告公司将艺术化的广告创意采取适当的形式，如文字、图片、视频等表现出来，最终完成广告创意定位工作。 2．广告创意定位的策略 为了提高广告创意定位的效果，企划部可采取以下策略进行广告创作。 （