2005年中国广告市场分析报告.docx

2005年中国广告市场分析报告 2006年2月，tr市场研究最新发布了中国广告市场研究报告。根据报告，2005年中国广告总费用为2439亿元，比去年同期增加了18%。在过去三年中，中国的广告市场经历了低潮的增长。而部分新贵产品的广告投放呈现出高速增长,如信用卡、洋酒的广告花费增幅分别达80%和156%。TNS全球业务开发总监BRIGITTELHOMME女士表示:“中国广告花费居全球第三,与英、德并列,仅次于美国和日本。” 一、 广告投放行业已进入周期,展望 信用卡市场成为2005年各大银行抢夺的重点。2005年信用卡广告投放较2004年同期增长了80%,达到近9亿元人民币,投放额最高的分别为VISA、招商银行和交通银行。随着WTO的推进,洋酒关税逐步降低,中国巨大的市场容量以及中青年人对国际品牌的追求,吸引了洋酒品牌大举进入中国市场,加大广告投放力度。2005年洋酒广告投放整体增长156%,达1 1亿元人民币,其中投放最高的是芝华士、轩尼诗和蓝带。随着经济的发展,中国的中产阶级正在形成.其不同程度地受到西方文化的影响,生活形态逐步升级。金融投资产品、奢侈品这类新贵行业将成为未来市场的热点。 数据显示:广告投放前5位行业均保持了稳定的增长趋势。化妆品/浴室用品、饮料、食品行业因产品的关注度普遍较低,选择电视媒体进行广告投放将有助于扩大宣传范围,加深消费者的印象,电视媒体自然是它们的主力投放媒体。同时,化妆品/浴室用品、保健品依旧是广告投放的主力。“致癌牙膏”事件后的危机公关,使佳洁士和高露洁在2005年的广告投放出现高量增长。而脑白金、黄金搭档、盖中盖此消彼涨的特点说明保健品行业更替性较快。 传统媒体如电视、报纸依然是两大主流媒体。当电视广告以19%的增幅成长时,报纸的广告总额却下降1%,市场份额下降3%,其分别流向电视、电台、户外以及其他新媒体。2005年房地产,汽车、药品等报纸广告的传统支柱产业受到政策不同程度的影响,导致报纸在全年出现了下滑趋势。汽车、MP3等产品的普及逐渐增加了人们接触电台的机会,电台开始重新获得广告主的青睐,其广告花费增幅达39%,继续保持高速增长,其中电信类产品的电台广告投放增幅最高,达71%.中国移动达6300万人民币,其62%的增速列居第一。户外广告则因为一系列如楼宇液晶电视、移动电视、卖场液晶电视等新兴媒体的涌现而体现出另一番欣欣向荣的态势,花费总额达132亿元人民币,增幅达79%,市场份额较2004年增加了1%。 入世保护期解除后,金融投资保险业发展呈现山雨欲来之势,广告投放增长迅速,使其跃身于增长最快的行业之列。相对于信用卡和洋酒市场的高歌猛进,受市场饱和、家用轿车购买限制、油价上涨等诸多因素的影响,轿车市场进入低潮期,交通行业结束井喷发展,市场开始进行自身调整,2005年广告投放出现负增长,市场饱和致使邮电通讯行业的投放增长继续减缓。 2005年广告投放整体低于2004年同期,多数品牌投放增长缓慢,甚至负增长。其中,高端轿车品牌继续保持增长,低端品牌多数呈下降趋势,监测数据显示出轿车市场正处在不断的自身调节中。 二、 媒体组合投放 以高速增长的信用卡和洋酒为例,行业特点决定了品牌媒介策略和投放。信用卡方面电视和户外媒体是主要投放媒体,电视是境外品牌的首选媒体,电视媒体的高覆盖度可以帮助境外品牌更迅速地打开中国市场,国内品牌则倾向使用媒体组合的投放方式,以加深品牌的形象宣传,更多层次地切中受众。 巨大的市场容量以及年轻人对国际品牌的追求,吸引了洋酒品牌大举进入中国市场,借助重大体育赛事,加大广告投放力度,2005年投放整体增长155.52%。如2004-2005年两次F1大奖赛前期广告投放都有大幅度的投放增长。洋酒在媒介选择上电视/电台媒体重点选择在北京、上海、广州等经济发达地区的媒体投放,平面媒体选择内容涉及高端产品(汽车、旅游等)或是商业、财经类的专业媒体进行投放。其中,芝华士、轩尼诗、马爹利等高档品牌投放增长迅速。随着洋酒关税的逐步降低以及世界杯、奥运会等重大体育赛事的来临,将刺激更多的洋酒品牌涌入中国市场。 三 行业热点正在形成,广告呈现新趋势 2005年的市场特点表明:中国广告业进入了低速增长期,电视广告将呈现稳定和低速的增长,平面广告面临前所未有的挑战,户外正在成为发展最为迅速的媒体,电台广告快速崛起,新兴媒体继续上演“圈地大战”。新的行业热点正在形成,中高端产品寻求“户外”新增长,经济发展带动奢侈品消费:房地产、国产手机、轿车、医院、药品压力空前。电视广告将不断出现新形式,“植入型”广告成为媒体增长的热点,“分众”为广告带来全新演绎,各方都更加科学理性的审视广告效果。 本文数据来源:CTR市场研究一媒介研究 监测媒体:电视、报纸、杂志、电台、户外 监测对象:所有类别,除以下类