认知心理与广告心理学感知觉原理与注意演示文稿.pptVIP

当前第59页\共有96页\编于星期一\14点 当前第60页\共有96页\编于星期一\14点 当前第61页\共有96页\编于星期一\14点 当前第62页\共有96页\编于星期一\14点 当前第63页\共有96页\编于星期一\14点 当前第64页\共有96页\编于星期一\14点 讨论 举例说明感知觉原理是如何影响广告受众的接受心理 简报要求： 1、挑选三个广告案例，分析这三个案例是如何运用感知觉理论的。 当前第65页\共有96页\编于星期一\14点 当前第66页\共有96页\编于星期一\14点 下面请大家看一张图，图上写着几个数字，请大家看完后回答出是什么数字？它们的总和是多少？ 当前第67页\共有96页\编于星期一\14点 9 7 5 3 6 11 当前第68页\共有96页\编于星期一\14点 知觉的整体性在广告中的运用 整合营销传播 Integrated Marketing Communication 企业将统一的传播资讯传达给消费者。 Speak With One Voice 1、品牌命名 中国传统福文化 2 、产品策略 为 干杯 系列 3、宣传策略 “好日子离不开它，金六福酒” 4、副品牌 福星 一脉相承；抓住世界杯、奥运机遇 5、全方位的重量级广告出击 央视 户外 路牌 电视 公关 当前第27页\共有96页\编于星期一\14点 创造动人的整体广告氛围 当前第28页\共有96页\编于星期一\14点 当前第29页\共有96页\编于星期一\14点 依云 Evian 矿泉水 水上芭蕾 轮滑宝宝 当前第30页\共有96页\编于星期一\14点 * * （三）知觉的理解性 在对现时事物的知觉中，需有以过去经验、知识为基础的理解，以便对知觉的对象做出最佳解释、说明。 不同的知识背景和理解力影响对同一对象的知觉。 当前第31页\共有96页\编于星期一\14点 * * 这是一个斑点图，正是以知识、经验为基础 的理解作用，使我们填补了画面信息的不足， 把对象知觉为一个有意义的整体。 当前第32页\共有96页\编于星期一\14点 当前第33页\共有96页\编于星期一\14点 例如，熟悉英语词汇知识的人，在读到字母“WOR。。。”后，会预期出现D、K、M、N等字母，因为他们知道，只有这些字母才能与其组成一个英文单词。 当前第34页\共有96页\编于星期一\14点 * * （三）知觉的恒常性?人们在剌激变化的情况下把事物知觉成稳定不变的整体的现象称为知觉的恒常性。 恒常性的存在能使人有效地适应环境的变化。 当前第35页\共有96页\编于星期一\14点 * * 当前第36页\共有96页\编于星期一\14点 * * 当前第37页\共有96页\编于星期一\14点 当前第38页\共有96页\编于星期一\14点 当前第39页\共有96页\编于星期一\14点 当前第40页\共有96页\编于星期一\14点 知觉恒常性在广告中的运用 品牌形象的恒定性 1 延续一贯的品牌内涵 1985年4月23日，为了迎战百事可乐，可口可乐在纽约宣布更改其行销99年的饮料配方，此事被《纽约时报》称为美国商界一百年来最重大的失误之一。人们纷纷指责可口可乐作为美国的一个象征和一个老朋友，突然之间就背叛了他们。 新可乐面市后的三个月，其销量仍不见起色，而公众的抗议却愈演愈烈。最终可口可乐公司决定恢复传统配方的生产。这一消息立刻使美国上下一片沸腾，当天即有18000个感激电话打入公司免费热线。 当前第41页\共有96页\编于星期一\14点 2 品牌延伸策略 IMAC IPHONE IPOD IPAD ITOUCH …… 当前第42页\共有96页\编于星期一\14点 错觉在广告中的运用 错觉是对客观事物的不正确的知觉。 哪个图形更大？ 当前第43页\共有96页\编于星期一\14点 * * 明暗同时性对比 当前第44页\共有96页\编于星期一\14点 当前第45页\共有96页\编于星期一\14点 左图中两条线段哪条看起来更长一些? 当前第46页\共有96页\编于星期一\14点 左图中垂直和水平两条线段哪条长些? 当前第47页\共有96页\编于星期一\14点 左图中五条长的线段是平行的吗? 当前第48页\共有96页\编于星期一\14点 左图中两条纯色线段一样长吗? 当前第49页\共有96页\编于星期一\14点 你在左图中看到的是螺旋线还圆是多个同心圆? 当前第50页\共有96页\编于星期一\14点 左边图中的事物在现实生活中可能发生吗? 当前第51页\共有96页\编于星期一\14点 左边图中的事物在现实生活