版式设计市场调研.docVIP

版 式 设 计 社 会 调 研 序言： 就国内市场上的杂志汇总剖析后，发现它们的共性很显然，杂志的形式介于报纸和海报之间，以一种图文并茂的方式第一版刊行，一般分为半月刊，月刊，双月刊，季刊等。 当前市场上杂志开本的流行趋向是以16开为主，以大批的文字和图形图像来向人们传达信息。开本重点是切合读者阅读习惯以及内容表现。流行也是为了适应市场需求。 杂志纸一般有新闻纸，压光杂志纸，胶版纸，轻涂纸，中涂纸，铜版纸。 一般来说高档杂志（如《瑞丽》，《世界时装之苑-ELLE》）大多使用70克以上的 铜版纸，中涂纸；高质量的月刊和专业杂志使用中涂纸（如《产品设计》），高白度轻涂纸；一般质量的月刊，周刊常常用高白度轻涂纸，大型刊行量的周刊及综合杂志一般使用轻涂纸，压光纸；杂志封面一般都采纳铜版纸印刷。 版式设计大方得体，封面文字与图片相联合，图片精巧，主体文字为杂志名的艺术字（多为宋体，黑体等基本体的变形）,且每期都以这类字体出现，封面的整体格式大概上不变。杂志版面设计的重点：从版面编排角度看，形式美 法例是多方面的，可归纳为七个方面加以商讨：一致与变化、对照与调解、对称与均衡、节奏与韵律、条理与频频、动感与静感、整体与局部。 杂志色彩绚丽但一致，每个杂志有自己常用的配色方案（比方，女性有关 主题的颜色往常使用粉色、淡紫色、亮兰色或桃红色。比如《知己》，少儿有关 主题的颜色往常使用暖黄色，天蓝色，橙黄色、红色、嫩绿色或亮紫色）,包含文学类杂志都不再采纳以前的单一色彩,《读者》《青年文摘》常常使用庄重的藏青或墨绿色。 内文字体标题常采纳黑体，正文部分用宋体或楷体。往常来说，宋体传达出秀气、文采的感觉，黑体对于杂志的作用仿佛不过作为标题显得醒目而已。杂志使用字体的原则规定：（一）除资料性的杂志可使用小五号字排印外，一般杂志应使用老五号字或大于老五号字的字体排印，小五号字只宜用于短文、补白、引文、说明、图表、目录、讲解、索引等处，对于六号字的使用应有较严格的限制。（二）少儿杂志一定以小四号字或四号字排印为主。字体摆列的次序为从左到右，从上到下，这样也切合人们的阅读习惯。 ---文学类杂志 文学类杂志中，因其文字表达许多，并且一般表达一些形而上的东西，所 以版面构造相对朴实。内容多以文字为主，图片为辅。认真察看《读者》《萌芽》《青年文摘》，发现《读者》的版面构造更胜一筹。《特别关注》因不是纯文学类的书本，更多反应社会现象，面向大众，所选的文章布局设计更时髦一些。为了防止单页全部是字而造成的阅读疲备，文学类杂志合理的采纳了分栏并且合 理控制单页文章数目：一般都在2-3篇，这样就不会在视觉上产生单一感。合适的小插图让读者们在品位文字后感觉回味；但与时髦类杂志对比仍是感觉略现古板。 文学类中的字体占主要方面，所以侧重剖析一下字体，往常来说，宋体传 达出秀气、文采的感觉，所以在文学类--《读者》《青年文摘》被大批使用，黑体对于文学类的作用仿佛不过作为标题显得醒目而已。并且被大批采纳的是 华文中宋，打开杂志后书卷气迎面而来，让人自但是然静下心来念书养心。奇异的是《萌芽》里采纳的字体比许多，幼圆、新魏和楷体都被用到，并且频次不低，可能是因为其读者群年纪偏低的缘由吧。科技类里几乎只用黑体，为了表达谨慎和理性，不管是正文仍是标题。如《中国国家地理》与《全球科学》 中黑体大行其道，宋体幼圆穿插此中是时髦类的特色。再对照了一下，《时髦》 《瑞丽》几乎都是用黑体作为正文，不一样的是《时髦》和《世界时装之苑—ELLE》更侧重用华文中宋做标题，而在《瑞丽》里几乎看不到宋体的印迹，标题大多是用变了粗细和大小的黑体，也出现了少许幼圆。 字体是继配色方案以后，能够完满并合适表达思想的就是“字体”。外国把字体被分为两类：Serif体（衬线体）和Sans-Serif字体（无衬线体）构成。衬线体由TimesNewoman等字体构成。Sans-Serif（无衬线体）字体由Arial等构成。Serif字体往常被用作标题和头条，Sans-Serif字体往常被用作正文或重复性信息。其实在中文里就与宋体和黑体相对应。 文学类中的风格文学类中《读者》《特别关注》，现知性风格，是同类杂志中比较理性的。而近似于《知己》《家庭》这样的杂志则更加贴心。《萌芽》《最小说》之类的读物面对的年纪层偏小，所以整体采纳的漫画唯美类风格。这样的设计第一版更合适花费人群的心理阅读习惯。 杂志中的文字布局往常是纵向三列排，这样既防止了人们对文字的乏味， 更使页面更雅观。往常不采纳满版的布局，上留天，下留地，页面一般也中规 中矩，方便大家迅速的经过目录找到。 文学类杂志版式总结（表示图）： ----科技类杂志 极少去看科技类杂志，感觉专业性太强，所以科技类杂志不管是从版式还 是色彩上往常都用的比较谨慎，中规中矩。大批的文字