赛立信广播收听测量仪(BSM)和日记卡调查的数据比较(收听率).docVIP

收听丈量仪（BSM）和日志卡检查之数据比较 赛立信媒介研究企业  梁毓琳 目前，收听率检查的数据收集方法主要有两种：  日志卡法和收听丈量仪法。  因为技术 和成本的原由，目前国内外收听率检查的主要检查方法依旧是日志卡法。可是，人们愈来愈意识到对实质收听行为进行连续正确丈量记录的重要性，电子科技的发展也为丈量仪的研制确立了基础，记录技术到了40年月末被应用于电视收视率检查，此刻这类技术也应用到广播收听率检查。 广播收听丈量仪（BSM）不需要受访者记录自己收听的广播频次信息，是经过单 片机办理器（MicroControllerUnit，简称MCU）及有关智能电路自动感觉并记录频次信 息。因为丈量仪和日志卡收集收听率数据的方式不一样，因此造成检查数据拥有必定的差别。 赛立信媒介研究企业于 2010年8月在广州进行了一次丈量仪 BSM使用测试，同时采纳 日志卡和丈量仪进行收听率检查，调研的详细实行状况以下： BSM DIARY 城市 广州 广州 时间 8月7-27日，三周 8月7-27日，三周 抽样 PPS法 PPS法 样本种类 家庭样本 家庭样本 样本量（个） 298 301 我们解析两种方法收集所得数据结果，研究表示，丈量仪和日志卡数据之间在以下方 面存在一些差别。 人均收听时长 对照日志卡和丈量仪两种方法所得的人均收听时长能够看出，收听时长是102分钟，日志卡收集得出的人均日收听时长是11分钟。  丈量仪收集得出的人均日91分钟，人均日收听时长相差 比较周一至周日每日的人均收听时长，周末两种方法所得的数据相当靠近，周三至周五则差别相对大一些。整体来看，听众在周末收听广播的时间相对要多一些。 150 （120DiaryBSM 单 位90 ： 分 钟60 ） 30 0 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 图  1  每日的人均收听时长 两组数据显示，听众每日收听广播的数次是比较靠近，人均日收听广播次数都是1.5次左右，可是，每次人均收听时长日志卡法检查的结果是75分钟，丈量仪法检查的结果是85分钟，比日志卡法多10分钟。 丈量仪能够直接记录听众收听广播的状况，记录的数据精准至秒，所得数据每次的收听 时长记录的范围都比较大，丈量仪法检查所得的每次收听时长最高达517分钟，最小则是 分钟，而日志卡法检查所得的结果是最大值为500分钟，最小值是15分钟。  5 丈量仪记录听众关机与开机的时间，研究发现，在全天大多数的时段中，都有一些听众收听广播的时间在10分钟之内，在早间和夜晚多个时间段中，超出20%听众的收听时间在10分钟之内。 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00 图2在各时段收听时间少于10分钟的听众比率 ? 比较两种收集方式获得的数据能够看出，几乎全部频次的人均周收听时长，丈量仪法比日志卡法稍大。日志卡法数据显示，频次的人均周收听时长在300分钟之内，而丈量仪法数据显示，频次的人均周收听时长大多打破400分钟，有的甚至高达600分钟，即超出10个 小时。 （ 700 600 Diary BSM 单 500 位 400 ： 分300 钟200 100 0 广 台广 广 广 广广 台广 广 广 广广 广 广 播广 东 东 东 东 播东 东 东 东 播州 州 州 州 电 电 电 电 电 电 电 电 电 电 电 电 台 台 台 台 台 台 台 台 台 台 台 台 新 珠 音 城 南 羊 文 股 新 金 交 青 闻 江 乐 市 方 城 体 市 闻 曲 通 少 台 经 之 之 生 交 广 广 资 广 广 年 济 声 声 活 通 播 播 讯 播 播 广 图3广州地域主要频次的人均周收听时长 丈量仪是将收音机目前的工作频次转变为带日期时间、频次名称、用户动作状态、 收听时长的文本记录，记录的格式以下： 日期 时间 状态 频次 时长 2009-11-11 14：00 开机 FM96.2 3600S 2009-11-11 15：00 转入 AM88.4 1800S 2009-11-11 15：30 关机 AM88.4 不论听众收听频次的时间有多长，丈量仪都会把当时收音机接收的频次记录在案，因 此丈量仪所记录的频次个数会更多一些。研究发现，日志卡法检查的人均日收听的频次个数 是1.5个，最多是四个，丈量仪法检查的结果则是人均日收听频次达3个，最多达9个。 相对而言，丈量仪数据更能够反应听众转台的状况。 解析丈量仪的数据，发此刻全天中多个时段均有一些听众在15分钟内选择2-3个频次， 数据显示，从6:00-23:59，全天有30%