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Apple广告分析与市场评定;广告案例分析;Think different;第4页;第5页;第6页;第7页;第8页;第9页;第10页;第11页;第12页;第13页;广告中人物;文案;电视广告文案;赏析;“1984”;广告背景;苹果选会择欧威尔《1984》为背景来制作广告，是由于当初“苹果 II”系列电脑在经历了几年热销后正在走下坡路，而1981年问世IBM PC正值旺市，不停涌入公司和家庭。而在苹果推出首台个人电脑时，IBM并未给予太多关注，不过在1981年夏天IBM突然以IBM PC重拳出击，并以其倍受公司信赖品牌推进PC市场迅速成长。在苹果眼里，毫无疑问这位电脑世界“大哥”想要控制新兴个人电脑市场。而这篇小说反应思想内容正好能够充足体现和体味出1984年时PC世界格局和苹果心态，让顾客和看客们在取得视觉效果冲击同步也理解了IT世界现时情况，可谓是一举两得。;这个60秒长广告仅在1984年1月22日美国超级杯橄榄球大赛电视转播中播出了一次，却造成了空前轰动，美国三大电视网和将近50个地方电视台都在超级杯后报道重放了“1984”，尚有上百家报刊杂志评论“1984”现象和影响，这些都为苹果公司和Macintosh做了无偿广告赢得了评论家经久不息掌声。 ;赏析;Ipod;iPod近年来热卖风潮及外围商品带动热销，让苹果推出每款MP3播放器动向成为全球性指标。据IDC近期公布调查估计，将来5年内该区域市场MP3播放器年复合增加率将达20.8％，按销售分额及年平均增加率估算，iPod在2023年市场规模将达成3600万台。2023年终iPod全球销售量已达1500万台。但伴伴随市场拥有率突破性达成逾七成高水平，市场饱和问题也成为市场关注焦点，这种情况也许造成局部地域iPod销量开始趋缓。
;第25页;第26页;第27页;第28页;第29页;第30页;第31页;赏析
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