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《市场营销学》 课程思政典型教学案例 （3 则） 管理学院 雷芳芳 课程思政典型教学案例 （一） 1. 案例名称 李子柒的视频为什么这么火？ 2. 结合知识点 第八章-第三节 市场定位的方法 3. 案例意义 以李子柒田园生活视频国内外走红的案例，启发学生思考市场定 位的方法和成功定位的关键。从案例中对中国传统文化的介绍，增强 学生对中国传统文化的自信和传播中国优秀文化的责任，培养学生积 极创新、自立自强、吃苦耐劳和精益求精的职业精神。 4. 案例设计与实施 （1）教学设计 ①采用任务驱动教学结合翻转学习。教师提前布置学习任务，让 同学们收集各种定位成功或者不成功的案例，重点关注近两年来网络 非常火热的李子柒视频，了解其在国内外各大视频网站的火热程度及 观众对视频的各种评价，了解李子柒本人的成长经历和制作视频的艰 辛过程。 ②课堂导入：以问题讨论导入，在生活中的各个行业，你记住了 哪些品牌？例如洗发水、服装、零食等？当你要购买的时候，你会先 记起哪个品牌？为什么？引发同学们对成功定位产品的真实共鸣。随 机叫不同小组的2-3 位同学进行回答。