健康体检服务营销.docxVIP

健康体检服务营销 一、我国健康体检产业兴起 （一）社会民众对健康的需求 1、疾病发生发展的五个阶段：易感染期；临床前期；临床期；残障、恢复期； 死亡期。 2、健康需求：疾病治疗→疾病预防→健康促进自我健康观念：健康检查 健康检查就是在疾病的第一、二阶段身体尚无明显病痛出现前，对全身各重要器官做筛检、以了解身体健康状况的检查。 健康检查不仅可以使健康人加深对自我身体机能的了解，改变不良生活习惯，避免导致疾病的危险因子产生，更重要的是可以帮助人们科学了解和维护健康，最大限度降低疾病的困扰。 在国外，体检是生活的内容之一，保险公司会支付这笔费用。但在国内，大部分人只有生病了才会去医院。即使现在，也只有少数比较注重生活品位或在这方面观念较超前的人，才会定期自己出钱去做常规体检，这就牵涉到一个观念的问题。 （二）健康体检市场潜力巨大：目前，全国每年有近亿人进行体检，市场规模在100 亿左右，而高端体检市场大约占整个体检市场的近三分之一。上海的体检率仅为 15%，北京也只有 20%，市场潜力相当巨大。 据专家估计，以北京为例，按每年有 500 万人做健康体检，每人每年平均花费300 元，那么市场容量就是 15 亿元。就北京市场规模而言，体检市场容纳 120 家左右的规模化专业体检中心没有问题。而统计资料表明，目前北京市从事健康体检的单位已经达到 500 家，可见对未来的体检市场，体检机构更是充