海尔集团营销国际化的现状.docxVIP

第1章 绪论 1.1 研究背景与意义 1.1.1 研究背景 全球经济一体化进程加快，世界经济消费形态逐渐国际化。目前，国际化已经成为经济发展的必然趋势，跨国公司在世界经济中的作用日益加强。自改革开放以来，中国开始跻身于世界经济的舞台。家电行业是中国的传统行业，依托中国丰富且又廉价的劳动力而发展壮大。众多中国家电企业并不满足于国内消费者对电器的需求，逐步将触角延伸到了海外。 企业国际化是指在一个国家中一个企业的生产和经营活动不能有局限性，应拓宽视野，面向海外面向世界。将本企业的营销活动打入国际市场，在海外营销中获取利润。因此企业国际化不仅仅是引进来的过程，也是走出去的过程。走出去是