腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告-202007.pptVIP

目录CONTEN- 品 牌 升 级 、 效 果 进 化- 腾 讯 视 频 媒 介 组 合 产 品 解 决 方 案 - 世 界 因 新 冠 而 改 变 品牌建设不可忽视：为何拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得更快复苏？BrandZ 数据显示拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得了更快的复苏持续投放品牌广告十分重要1、拥有强大品牌资产的品牌具有更高知名度、认知度，更易在疫情期间被选择、被购买。2、在与消费者沟通中，应持续传达品牌价值和个性化内容。“疫情下，消费者缺乏“安全感”，希望对于生活有“掌控感”——Kantar《媒介联投趋势洞见白皮书》 抓住用户决策捷径！两大变化驱动品牌媒介策略重新布局数字渠道渗透变化长视频和渗透率OTT快速增长疫情期间，消费者对网络长视频、智能电视的需求显著提升渗透率排名媒体渠道渗透率49%说明1社交媒体网络长视频传统电视智能电视渗透率显着上升至第1位从疫情前第4位上升至第2位从第1位下滑至第4位245+12%（至48%）+2%（至44%）+9%（至40%）逐渐接近传统电视渗透率92%的消费者希望看到品牌广告；77%的消费者希望及时获得最新信息品牌持续曝光依旧重要个性化广告诉求提升消费者价值观变化62%的消费者希望广告满足了个性化需求和兴趣 疫后营销新风口：宅家场景突增，OTT成风口OTT正在成为品牌占领市场新机遇的重要环节消费者对“居家”重新定义TA THTarget AudienceTarget Household以品牌建设旅程来看，OTT大屏与移动端互为补充协同：? UV触达效率提升：提升跨屏联投人群触达精准度? 曝光：OTT大屏能有效抓住消费者注意力，加深品牌印象，提升品牌认知? 驱动决策：贴片则更能影响消费者后链路的决策，提升品牌购? 41%的消费者未来考虑购买智能电视，2倍高于未来6个买意愿。月考虑购买的产品均值22%——Kantar《媒介联投趋势洞见白皮书》 每周免费获取报告1、公众号不定期分享最新报告及资源2、所有报告、资源均为公开版，权利为原作者所有，CMO战略营仅分发作于学习扫码关注公众号回复“资源报告”添加小助手即可获取 - 品 牌 升 级 、 效 果 进 化 中国领先的在线视频媒体平台独有生态高质用户高效玩法直链微信小程序微信生态腾讯系大数据体系日活跃用户数2.3亿+1.12亿VIP数量跨端联动，智能定向覆盖更多独立用户社交/资讯/娱乐/工具联动全景连接，全景互动，人均单日使用时长110分钟人均单日播放次数19次多触点智取消费者渗透11亿+用户生活数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会2020年Q1财报 腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路硬广资源内容资源全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”整合综艺大剧动漫oki满足用户偶像及IP需求构建沉浸式体验全品类布局满足观看需求艺人经纪少儿内容获取场景（100%会员可见）内容观看场景营销开机展示关注焦点浏览feeds搜索内容开机闪屏焦点图内容浏览前贴片纪录授权观看视频中贴片后贴片时尚电影信息流搜索广告暂停广告 2020全新升级：视频营销更创新、更全面、更闭环创新产品能力，满足营销诉求跨屏数据联动，实现全场景覆盖后链路升级，转化创新高产品按季迭代，精益求精跨屏消费已成常态，数据联动赋能营销升级影响个人-影响家庭决策链小程序/电商页/官网全线打通自动跳转高效闭环帮助品牌从触达到转化一网打尽 腾讯视频OTT：腾讯系大数据 x 客厅娱乐场景，精准玩转大屏营销数据标签和定向能力升级，助力联投、追投、复投——多触点智取目标消费者集合腾讯系大数据，触达目标家庭家庭阶段家庭构成匹配优化家庭所在地家庭消费力家庭兴趣财产状态广覆盖、高精准，刻画4亿+中国家庭 腾讯视频媒介组合联投：助力品牌营销向品效协同进化，全链路精细化运营助力商业增长由影响个人影响家庭决策链实现对不同营销目标的达成TA - THTarget AudienceTarget Household定向更精准多形态组合联投跨场景、高频次覆盖后链路升级为转化提效家庭标签升级提高 UV 触达效率提升人群触达精准度一站式实现广告效率提升 腾讯视频全链路覆盖：助力品牌在对的时间，用对的方式，影响对的人用户行为路径转化行为促进营销场景超强曝光1.打开腾讯视频2.进入APP3.浏览信息4.观看视频贴片轰炸机QneShot联动广告第一刷/性别第一刷NEWNEW直链小程序跳转直达电商购物页卡应用直达能力移动/OTT全链路投放 NEWMaxView沉浸贴片轻互动闪屏 NEWNEW品效合一长效影响FollowU延续型闪屏常规闪屏NEW常规信息流前/中/后/暂停贴信息流贴片联投、三端贴片联投NEW - 腾 讯 视 频 媒 介 组 合 产 品 解