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三聚氰胺奶粉门事件的新闻和传统意义 作为中文搜索引擎的巨头，互联网对中国的搜索市场非常重要，难以动摇。作为网民, 我们已经习惯了遇到问题“百度”一下, 因为印象中, 百度知道, 因为百度告诉我们, 百度更懂中文。 最近一段时间, 关于百度的新闻经常见诸各类媒体。从某种意义上说, 百度的影响已经不仅仅限于互联网, 而正在沉淀结晶为一种文化现象, 一个必须认真审视和思考的巨大存在。但是, 从另一个角度看, 百度的商业化生存又衍生出了一种尴尬, 工具的百度和商业的百度, 两种身份交织使其在自身进化发展的过程中产生了变异和错位。 百度的成功, 一方面是由于技术因素, 另一方面与其对于中文受众的深刻洞察密不可分。所以当谷歌在全球形成一种近乎宗教般的心理依赖时, 百度却能够在中国异军突起, 成为国人解疑释惑的一条习惯路径, 一个进入网络世界的常用入口。 观察知识产权近期发展的符号意义 关于百度的话题在中国互联网界总是会引起关注。而最近的3条新闻和传闻对于观察百度近期的发展有一定的符号意义。 关于百度的话题在中国互联网界总是会引起关注。而最近的3条新闻和传闻对于观察百度近期的发展有一定的符号意义。解读这3条信息, 可以让我们对于百度有一个更加清晰的认识: 1. 舆论的传播传播爆发 三聚氰胺“奶粉门”事件中, 网上爆出关于乳制品企业用巨额公关费用摆平百度的消息, 让百度陷入前所未有的信用危机, 尤其是造就百度辉煌的竞价排名商业模式, 更是受到了舆论的密集攻击。 百度虽然极力撇清干系, 可是真真假假, 孰是孰非, 百度无法给出一个让公众信服的举证。同时在各方力量的推波助澜下, 传闻开始发酵, 对于百度公信力和美誉度造成的破坏, 堪称空前。 可以说, “奶粉门”事件中公众舆论对于百度的指责和质疑, 实际上是长期以来累积的不满与愤怒的集中爆发。也许在工具的正义性和利益的诱惑力之间, 百度的取舍失去了平衡, 其搜索结果的显示排列方式, 在关键词竞价拍卖的作用力下不再是爬虫搜索结果的自然呈现, 而增加了人工干预的痕迹。 2. 从企业家的财富来计算 李彦宏160亿元身价进入胡润排行榜, 是一个极具眼球效应的商业新闻。姑且不论胡润排行榜的可信度和公信力, 仅仅从事件本身看, 160亿元的财富数字意味着李彦宏作为一个企业家的成功, 他自身的财富也进而证明了百度在商业上的巨大成就。百度的市值, 在国内互联网企业中处于领先位置, 能与之相匹敌的屈指可数, 对于商业企业来说, 市值或许不能完全等同于价值, 但是没有人可以否认, 市值本身也是价值的一种物化形式。 3. 互联网导致说上大动作 2008年10月8日, 百度宣布C2C平台的名称确定为“有啊”, 标志着其电子商务战略拉开了帷幕。 今年以来, 百度在产品线的进退取舍之间都有较大的动作。2008年9月28日, 百度宣布与联合网视签订协议, 将影视频道资产注入联合网视, 百度获一亿元人民币现金和8.3%的联合网视股权。财经频道和影视频道的相继剥离, 可以看做是百度瘦身的重要标志。而早些时候的2008年4月20日, 百度采取与盛大等网络企业联合运营的方式, 推出游戏娱乐平台, 从而进入了互联网强力吸金领域。 可以说, 这种进与退是百度发展路径的战略选择, 蕴含了百度未来的商业走向。 性能对比,企业吸引力有减弱 最大的竞争对手谷歌不断地推出新服务, 强化了用户体验, 加上腾讯搜搜、搜狐搜狗、网易有道、雅虎等不断地推出新产品, 导致百度的份额不断被蚕食。 根据正望咨询2008年9月份发布的关于2008年中国搜索引擎市场调查结果显示, 在全部调查城市中, 百度以65.8%的市场份额遥遥领先, 谷歌的市场份额仅为百度的1/3, 为22.0%;百度在京沪穗虽然继续保持巨大的领先优势, 但相比2007年的市场份额下跌0.9%。 虽然下跌幅度不大, 但是其背后传递的信息, 显示出百度在局部地区的吸引力有减弱迹象, 这足以引起百度的重视。 对此正望咨询有限公司总裁吕伯望曾表示:“百度上市后的这几年来, 忽视了技术研发与革新而过度注重营销推广, 其竞价排名的搜索结果又严重损害着用户体验。因此百度的市场份额微跌可能正是百度这几年来忽视技术、忽视用户体验造成的结果。” 随着新搜索引擎的搅局, 百度后面的追兵越来越多, 最大的竞争对手谷歌不断地推出新服务, 强化了用户体验, 加上腾讯搜搜、搜狐搜狗、网易有道、雅虎等不断推出新产品, 导致百度的份额不断被蚕食。虽然现在这些都还不足以威胁到百度的霸主地位, 但是也绝对不能掉以轻心。在正望咨询的调查报告中, 搜狗已经跻身前三, 雅虎出局。现在, 网易的有道搜索在更换域名后也开始发力追赶。 得民心者得市场, 因此重新评估竞价排名的商业模式、强化对于网民的凝聚力、保持搜索领域的强力磁场效应, 是百