《消费心理学》课程教学大纲.pdfVIP

消费心理学 一、基本信息 课程代码：101255 实验课程名称:消费心理学 英文名称:Consumer Psychology 课程总学时:32 总学分:1 实验学时:16 适用对象：视觉传达设计学生 二、实验课程的性质与任务 消费心理学是普通心理学理论指导市场营销和商品销售实践的一门应用性理论学科， 是以探讨消费者消费心理活动特点及其规律的科学。目的是为了更好地在现代市场经济条 件下运用消费心理学所揭示的消费者心理活动特点和规律制定科学的营销策略，促进商品 销售，为生产企业和商家创造更多利润。 本课全面系统、深入浅出地叙述了有关现代消费心理学的一般基本概念、理论、研究 对象和方法。分析了影响现代消费心理的各种社会因素和自然因素，并探讨了商品生产、 商品广告、商品营销与消费心理的相互关系，对于学生建立以消费者为中心的新的营销观 念和掌握消费者行为规律有很大的帮助。学生通过学习本课程，能够根据课程相关章节的 知识内容和现代市场营销的要求，了解和掌握消费者消费过程中的心理现象的产生与发展 的规律，研究消费群体、商品的命名、包装与开发、商品价格、商品广告、营销沟通、营 销环境与消费心理之间的关系，能用消费心理学的观点分析和解决具体的现代营销过程中 的问题，针对消费者的行为的特点与消费者的心理规律组织和开展相应的市场营销活动。 三、实验教学目的与要求 通过本课程的学习，让学生掌握消费心理学的基本理论知识，洞悉消费者心理活动的 基本过程及心理特征，培养学生分析问题和解决问题的能力。 四、 实验项目、内容提要与要求 实 实 实 实 实 每 教 教 序 验 验 验 验 验 组 学 学 备 者 实验内容提要 号 名 类 时 类 目 人 方 要 注 称 型 数 别 的 数 法 求 资 收 实 综合 分组 料 集 2－4 做好 笔 验 性 4 学生 前期调查收集资料 进行 收 案 记 一 实验 集 例 30 实 案例 综合 4 学生 通过 2－4 课堂內根据案例讨论 分组 小组讨 验 讨论 性 案例 及分析。 进行 论及分 二 及分 实验 掌握 析案例， 析 相关 并做好 知识 汇报。 点 实 案例 综合 4 学生 通过 2－4 课堂內根据案例讨论 分组 小组讨 验 讨论 性实 案例 及分析。 进行 论及分 三 及分 验 掌握 析案例