市场营销复习题.docx

《市场营销学》复习题 一、单选题： 1、市场营销的核心是（ B ） A、生产 B、交换 C、分配 D、促销2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20 世纪的（ A ） A、美国 B、日本 C、中国 D、欧洲 3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ A ） A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、获取利润 4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ B ） A、生产导向型 B、市场营销导向型 C、推销导向型 D、社会营销导向型 5、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（ B ） A、明星类 B、问题类 C、奶牛类 D、狗类6、具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是 （ C ） A、明星类 B、问题类 C、奶牛类 D、狗类 7、企业的目标市场是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿，也就是（ B ）。A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 8、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是( A ) A、生理需要 B、社会需要 C、尊敬需要 D、安全需要 9、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的 ,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性. ( B ) A、售前服务 B、售后服务 C、售中服务 D、无偿服务 10、在已明确所要研究的内容与重点后，拟订调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实的反映情况和问题，这是属于 。 ( B ) A、探测性预测 B、 描述性调研 C、 因果关系调研 D 、定期性调研 11、同一细分市场的顾客需求具有 . ( B ) A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性 12、 差异的存在是市场细分的客观依据。 ( A、产品 B、价格 C、需求偏好 C ) D、细分 13、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是 策略。 ( B ) A、市场集中化 B、市场专业化C、全面市场覆盖 D、产品专业化 14、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场 是否易于进入，这是市场细分的 原则。 ( B ) A、可衡量性 B、可实现性 C、可赢利性 D、可区分性15、采用无差异性营销战略的最大优点是 。 ( B ) A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高 16、市场细分化是根据 的差异对市场进行的划分。 ( A ) A、买方 B、卖方 C、产品 D、中间商 17、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足 的需要。( D ) A、消费者 B、顾客 C、社会 D、目标市场 18、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 。 ( C ) A、服务 B、质量 C、效用 D、功能 19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。 ( B ) A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 20、产品组合的长度是指 的总数。 ( A ) A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 21、产品组合的 是指一个产品线中所含产品项目的多少。 ( D ) A．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度 22、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 。 ( C ) A．求名心理 B．求实心理 C.求新心理 D．求美心理 23、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 争取新的顾客。( D ) A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 24、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造 。 ( B ) A．换代产品 B．全新产品 C．仿制产品 D．最新产品 25、顾客购买商品的实质是购买某种 。 （ D ） A．特征 B．用途 C．功能 D．利益 26、康佳电视中的“康佳”二字是 。 （ B ） A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 27、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是——策略。 （ B ） A.等级包装 B．类似包装 C.分类包装 D．配套包装 28、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为 。 （ B ） A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 29、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用 法。 （ C ） A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．反向定价 30、企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为 策略。（ B ） A．被动降价 B．主动