市场营销学单项选择题.docx

营销学是研究以满足人民日益增长的( )需要为中心的企业营销活动及其规律的综合性应用科学。 美好生活b.生存发展c.市场竞争d.社会经济 答案：美好生活 在一个群体中，个体参与群体行为时其原有的个性特征完全消隐在群体之中的过程，叫做 （ ）。a.从众行为b.去个性化c.遵从群体d.成熟化 答案：去个性化 在确定产品定位和顾客偏好的过程中，企业可以从消费者那里了解产品的重要属性、自有品牌的市场位置、其他品牌的市场位置。利用这些资料，可以建立（ ），这是一种从两个维度描述产品或品牌在消费者心目中地位的方法 定位图b.感知图c.位置图d.属性图 答案：感知图 在波士顿矩阵图中，横坐标代表相对市场份额，表示（ ）之比。a.企业各战略业务单位的市场份额与同行业最小的竞争者的市场份额 b.企业各战略业务单位的市场份额与同行业最大的竞争者的市场份额 c.企业各战略业务单位的市场份额与同行业所有其他竞争者市场份额的和d.企业各战略业务单位的市场占有量与整个市场份额 答案：企业各战略业务单位的市场份额与同行业最大的竞争者的市场份额 作为联合品牌的一个特例，能够为材料、成分、零件和部件创造品牌资产，它就是（ ）。a.主要品牌 b.主打品牌c.背书品牌d.成分品牌 答案：成分品牌 台湾科技大学信息管理系特聘教授卢希鹏曾首创一个术语，来表述运用智能科技，让消费者随时、随地、随处、随支付、随渠道、随心所欲消费的商业趋势，这就是（ ）。 电子支付b.移动支付c.随经济 d.共享经济 答案：随经济 中间商经营许多家制造商生产的同类产品的各种型号规格，这种中间商的配货策略叫做 （ ）。a.独家配货b.专深配货c.广泛配货d.杂乱配货 答案：专深配货 营销就是要对市场进行调节和管理，以形成有价值的（ ）。a.市场潜力 b.关系营销c.供求关系d.顾客关系 答案：顾客关系 所谓（ ）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。a.营销 b.交易c.交换d.转让 答案：交换 定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点，它并不追求精确的结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出（ ）。 a.诊断结果b.预测估值c.感性认识d.理性判断 答案：感性认识 分析一个企业的销售、营销、广告和分销等领域中的人员技能，可以了解其营销能力，