2020汽车行业营销洞察盘点报告.docx

QUEST MOBILE QuestMobile 2021-03-30 2020汽车行业营销洞察盘点报告 本报告研究说明 本报告主要对2020年汽车行业广告投放数据及营销策略进行分析，并总结其营销效果与价值 1)数据选取时间：2020年01月-12月 2)数据来源： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库 QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 3)定义： QUEST MOBILE 投放费用： 第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒 体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入(公开发布或访谈获得)进行校准 修正。 SOS(媒体投资比重):指某品牌广告的媒体投放费用占该类商品广告的媒体投放费用总额的比重。 SOV(媒体占有比重):指某品牌商品广告的总曝光量占该类商品广告的总曝光量的比重。 2020年汽车营销数据洞察 1.1 汽车整合营销概览 QUEST QUEST MOBILE 力更受关注，较多应用互动式营销 2020年汽车行业典型营销动作概览 营销关键目标 销售转化 品牌营销 拓展圈层用户 0一汽大众宠粉月 0 直播营销广汽传祺+番禺区长带货 直播营销 整合创新 整合创新 营销 联合营销线上发布会 联合营销 线上发布会 营销关键动作 00DAudiuck传统营销 微创新奥迪A4L超级发布会 ·别克 00D Audi uck 传统营销 微创新 LNAC3宣传广告片领克微电影《05号计划》 LNAC3 宣传广告片 奔驰+王家卫《心之所向》 营销关键节点 新车上市 节日营销 品牌节日 注：仅针对每个营销类型展示2个营销事件，不代表所有营销事件。 Source: QuestMobile 营销研究院2021年3月 联合营销直播营销奥迪e-tron· 618奥迪好物节直播威马x 饿了么跨界零接触送餐 x*淘宝造物节 联合营销 直播营销 奥迪e-tron · 618奥迪好物节直播 威马 x 饿了么跨界零接触送餐 x*淘宝造物节 小鹏汽车 x 知乎智能新浪潮主题活动 0D Audi 上汽R汽车 双11打造超长专场直播 QUEST MOBILE 2020年新能源汽车典型营销动作概览 线上线下联动 线上线下联动 荣威R 举 办ER6发布会，并于上 海打造网红地标 蔚来 上海实体体验店x微信朋 友圈广告 了 注：仅针对每个营销类型展示2个营销事件，不代表所有营销事件。 Source: QuestMobile营销研究院2021年3月 汽车行业互联网广告投放分析 2020年汽车销售市场活跃，互联网广告投放同比增长明显 QUEST MOBILE 单位：亿元 2020年汽车品牌行业互联网广告投放市场规模 广告投放费用 — 同比增长率 80 80 23.1% 13.3% 9.6% -4.4% 40 50.04 39.14 32.40 18.06 0 60 20 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 Source: QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库2020年12月 QUEST MOBILE QUEST MOBILE 借高流量优势，也成为汽车广告主投放的重要选择 2020年汽车行业广告投放媒介情况 汽车行业投放媒介行业费用TOP5 分 布 综合资讯 即时通讯 综合资讯 即时通讯 短视频 其他 在线视频 5.9% 5.9% 5.8% 10.0% 37.3% 17.9% 23.1% 汽车行业投放新媒介费用TOP5 分 布 15% 15% 12.9% 10% 5.6% 5% 2.5% 1.6% 0% 2.1% 注：1、汽车行业包括汽车品牌广告主和汽车经销商广告主；2、新媒介是相对汽车行业投放媒介而言，不包括汽车资讯、 在线视频等汽车传统投放广告的媒介；3、汽车资讯媒介包括汽车之家、易车等，综合资讯媒介包括今日头条、腾讯新闻等， 短视频媒介包括抖音、快手等，在线视频媒介包括爱奇艺、腾讯视频等，即时通讯媒介包括微信等。 Source: QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库2020年12月 QUEST