中国搜索引擎市场收入格局分析.docxVIP

中国搜索引擎市场收入格局分析 根据易观智库和伦菲尔德斯系统调整型数据，2012年第三季度中国的搜索引擎市场报告（2012年第3季度）数据，2012年第三季度，不考虑代理渠道的收入份额。中国的三大搜索运营商分别是78.6%、15.3%和3.2%。 由于目前搜索引擎市场当中, 百度与谷歌中国二者共同占据比较大的市场份额。因此, 其他搜索引擎企业, 包括搜狗、搜搜等企业都在积极通过具有吸引力的渠道政策获得代理商的支持。各家搜索引擎运营商渠道政策的不同就决定了在计算渠道收入的前提下, 中国搜索引擎市场的收入格局略有不同, 百度与谷歌中国的市场份额小幅下降, 而搜狗、搜搜等搜索企业的市场份额则相应提升。总体上而言, 百度、谷歌中国等市场收入份额均相对稳定。而搜狗则凭借着稳定的用户数据表现以及不断优化的商业营销产品、具有吸引力的渠道政策不断提升其市场份额, 在本季度, 计算渠道分成在内, 搜狗收入市场份额已经超过4%。然而搜搜背靠腾讯海量资源, 不仅用户份额不尽如人意, 在第3季度出现小幅度下滑, 同时, 优惠的渠道政策并没有直接产生对市场的拉动作用, 无论是品牌推广、产品体验以及投放效果提升均需加强。 需要指出的是, 尽管搜索引擎市场收入份额仍然相对稳定, 变动不大。但是, 在用户层面, 由于奇虎360的进入, 已经对用户格局产生明显的撬动作用。 用户层面, 百度流量份额稳居70%以上, 谷歌中国徘徊于10%上下。而8月中旬奇虎360推出综合搜索, 凭借其强大的用户基础及渠道引流能力, 立即撬动了已然有所乏味的搜索引擎市场。8月最后一周, 奇虎360用户流量份额一度逼近10%, 尽管目前有所回落, 但是仍然保持在7%以上。需要指出的是, 从数据上来看, 目前奇虎360的份额主要攫取自百度以及谷歌中国。对于百度而言, 个位数字用户流量的损失尚不能对本季度收入造成实质性的影响, 但是仍需面对一定的流量获取从而不影响广告客户点击消耗的挑战。而谷歌中国与奇虎360的合作虽然短期中断, 悬而未决, 但是不排除有恢复合作的可能, 同时, 由于其“出口易”等业务的稳定增长, 目前来看, 用户流量的损失同样尚未波及收入增长。 对于奇虎360而言, 虽然其进入搜索市场对用户流量份额的变化产生了一定的影响, 但是在收入层面, 涉及到营销团队、营销体系建设等多层面的资源配置, 这对于奇虎360来说需要时间进行相应的体系建设, 同时, 在搜索产品流量推广的前期, 营销产品的推广相对来说会存在一定滞后, 在这样的情况下, 收入层面的市场影响不会迅速在市场显现。