原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
最佳移动营销创新奖
铜奖：京东双十一 “ 无处不是省 ” AR 互动营销
视频链接： /v_show/id_XMzQyNDQ3MjI4MA==.htm
l?spm=a2h3j.8428770.3416059.1
背景描述
京东商城作为市场上和天猫商城二分天下的电商竞争品牌，在 双十一这一个被淘宝系制造出来的节日，需做到后来者居上，在天猫的强大攻势下，利用创新广告形式和大曝光传播手段挤占用户关注。
每年双十一电商大战，是市场上所有电商品牌的兵家必争之地。集 中的曝光和花式的翻新，常常会导致很多广告淹没在其他广告的浪潮中。双十一营销突围，是关键。
京东电商全品类产品，面向全部阶层人群 迚行推广。要 求影响力和公信力极高的媒体迚行承接。
策略与执行
创新
在 AR 技术势如破竹，大范围兴起之时，市面上还未有广告主尝试 AR 形式的广告，搜狐策划 产品团队，一马当先突破技术难题，以 AR 创新互动形式 作为噱头，吸引用户参与。
成果
“ 京东双十一 AR 抢红包 ” 整个 campaign 共曝光 40,681,299 次 AR 游戏参与人数 504134 最终参与抽奖人数比例 32.5% 社交分享人数比例 20.9%，活动期间共发放了价值 15W 元的京东 E 卡，为京东商城在双十一电商混战中带来了超强的导流效果。
文档评论（0）