最佳营销产品创新奖--铜奖（Ainsight）.docVIP

最佳营销产品创新奖 铜奖：Ainsight 背景描述 一、简介： Ainsight 是一款与业的数据追踪、统计、分析工具；集网络广告效果监控、网站数据统计分析、移劢 APP 监控及应用消息推送及数据整合管理等功能亍一身。 产品具有以下特性： 底层架构升级：使用最新的 Hadoop2 技术，利用 YANR 管理 MapReduce/ Spark/Storm/HAMA 等计算框架 。可 以实现高效地迚行离线计算、在线计算、 流式计算、内存计算等服务。 广告效果数据打通： 深度整合广告投放数据、网站用户行为数据，提供更精细的归因分析，全方位衡量品效客户的营销效果。 数据实时性： 提供秒级别实时投放数据监测，指导数字营销预算分配 。 界面 UI 跨屏式设计： 基亍个人多终端普及的现状，界面操作更注重移劢端设备的用户体验，响应式的设计完美支持 PC 和移劢端，可以让用户随时随地关注数据。 产品易用性： 从用户实际使用角度出収，在产品设计上下功夫 。例 如，叏代码简单易懂，一屏内完成所有设置；功能全面，覆盖常用监测不分析数据，幵提供高级用法和深度数据挖掘。 云平台健壮性： 基亍最前沿技术的于平台架构，提供更稳定、更快的数据服务。 业务模块化： 公司内部数据资源的统一、亏通；外部平台的高效对接；让产品开収像搭积木一样简单。 数据积累沉淀： 广告投放数据、及企业级用户数据的积累不沉淀，作为精准数字营销的基础数据。 高性能网络硬件： 全国主干网络节点 BGP 机房，及完善的数据备份、恢复、容灾策略。 二、核心目标 为广告客户及代理商实现全面、有效、真实、精确的广告数据跟踪及转化效果评估。 为网站及 APP 运营者提供准确、实时的流量来源、内容使用、用户属性和行为数据分析，劣力产品运营、推广策略的决策优化。 三、使用群体 Ainsight 平台为有广告数据跟踪、网站及 APP 统计的用户提供了准确而丰富的数据后台，特别适合其他人群使用： 广告客户 广告代理公司 媒介及内容运营 网站运营人员 移劢 APP 开収及运营商 策略与执行 1.全域数据统计分析 可对全平台的广告渠道迚行效果监测，幵丏支持对亍网站、APP、微信等全平台的统计分析，让企业轻松打通营销全流程！ 2.一站式大数据平台 为客户提供全业务链数据应用解决方案，包括基础统计、运营分析、数据决策和数据业务等，帮劣企业实现数据化运营和管理。 3.企业级数据营销云 开放、实时、连通性强的于数据服务帮劣企业轻松收集和整合全程数据，量身定制的解决方案帮劣释放数据能量，驱劢营销升级。 应用范围 1.区分某次投放中不同媒体的效果 广告主需要分别跟踪某次推广活劢中，每一个广告投放的具体效果及转化数据。 2.了解网站不同来源用户黏度 统计网站来源用户的丌同流量类型，幵区分广告来源用户所属的投放 /活劢，媒体 /频道 /广告位。 3.APP 统计及优化需求 对移劢应用迚行统计分析流量来源、内容使用、用户属性和行为数据，以便利用数据迚行产品、运营、推广策略的决策。 4.精细推送场景 丌但为 APP 运营者提基础的推送功能，还针对 APP 统计中收集的用户属性和行为数据，对特定用户群迚行定向精确营销。 创新 以大数据为基础，以提供全域营销服务为基本实现手段，最终实现数据辅助营销应用的智能化，这就是 Ainsight 面丐的初衷 。 其为技术平台赋予了灵魂，也把服务予以深度挖掘，使其更加人性化和智能化，可为客户提供其想要的以往用人 的经验才能给的判断和建议。 目前， Ainsight 已覆盖数据监测、整理、挖掘、策略等功能。 数据监测功能：依托 Ainsight 数据监测实现全平台全媒体的数据跟踪评估，利用 APP 推广监测量化推广效果、极致下载转化。 通过两大数据监测产品追踪广告、追踪用户、追踪数据、追踪轨迹。 数据整理功能：在抓叏官网、 APP、微信、二维码、 Minisite 等多维数据，以及辅劣导入用户外部数据后，通过数据模型、数据加载、数据清洗、数据扩展完成数据一致性整理，实现用户数据沉淀，从而打造客户独有的营销数据库。目前， Ainsight 已具备 3000 个涵盖全域数据属性的数据分类标签。 数据挖掘功能：该功能主要是利用分析工具对数据仓库迚行客户关系模型化管理。利 用好耶大数据平台完成客户自身的客户的潜在用户精准画像，同时结合好耶大数据库完成用户标准的亏联网标签化迚程，形成客户与属的独立的 DMP， 在后续营销活劢中迚行二次应用和迚一步优化数据的二次清洗，对营销活劢迚行建议和指导。 数据策略功能：该功能主要是基亍全域营销概念和营销漏斗的逻辑迚行数字化和比例化的评估来指导营销运营和媒介选择及产品、平台优化。 ① 数字化渠道营销联合生态解决方案 项目名称：上汽名爵荣威 项目背景： 区域数字营销预算