最佳影视娱乐营销创新奖--提名奖（黑黑乳×梦想的声音）.doc

最佳影视娱乐营销创新奖 提名奖：黑黑乳特约《梦想的声音》IP 综艺整合营销传播 背景描述 南方黑芝麻集团为了寻找新的盈利增长点，在原来老牌经典“ 南方黑芝麻糊“ 之外，大力打造全新品牌 ——轻脂饮品黑黑乳 。由于轻脂饮品是全新品类，亟待开展持续的品类教育，黑黑乳在 2016 年第四季度特约《梦想的声音》，输出轻脂理念以及产品利益，并希望借助 IP 势能打通娱乐、社交、消费等多个环节，形成强势的品牌认知。 策略与执行 策略 —— 围绕《梦想的声音》节目 IP 重点场景创作剧本，放大黑黑乳的轻脂卖点 ——在节目第八期，导师羽泉在“ 星素讨教 ”环节中深夜备战，他们选择了轻脂饮品黑黑乳作为宵夜神器，运用该场景创意了“ 轻脂一起走，宵夜不难瘦 ”的社交话题，将产品特性与节目场景、社交互动巧妙串联。 从内容合作（ IP 综艺）、粉丝营销（微博官方粉丝活动）、明星互动到社交电商，充分利用节目势能、明星热点等进行嫁接，将明星粉丝和节目粉丝转化成品牌粉丝，形成营销闭环 。 执行 —— 黑黑乳品牌于 12 月 23-26 日以《梦想的声音》综艺名义发起一系列娱乐营销 社会化传播。 号：新浪微博官方合作：取得《梦想的声音》的官方授权，与 IP 综艺粉丝、明星粉丝进行品牌鲜花赠送活动，发起帮助导师登榜的娱乐事件 号：微博社会化传播围绕 “ 羽泉节目中轻脂宵夜不长胖 ” 进行传播 号：羽泉圣诞夜演唱会，借势开展粉丝互动活动，开启社交裂变模式 号：羽泉天猫直播官方合作（ 6 连包）：完成用户从 “ IP 内容营销 ” 到 “ 用 户社交 ” 到 “ 产品体验购买 ” 全流程 。 创新 首创了娱乐 IP 营销的多种创新手法，形成了从内容合作（ IP 综艺）、粉丝营销 （微博官方粉丝活动）、明星互动到社交电商的整个营销闭环模式，开创了首个 现象级 IP 综艺传播事件： 1.首次微博全国视频形式开机，幵将社交话题作为当天节目内容预告，引爆视觉呈现； 2.首次运用微博平台“ 节目名热搜 ”精准展现互动浮层，预告节目番外互动，将节目粉丝流量转化为品牌直播流量； 3.首次将现象级 IP 综艺，采取天猫直播形式为品牌方打造丏属番外，创造人气高潮。 成果 具体的（ S）：考核社交平台、品牌热度、电商场景三大维度 可衡量的（ M）：官微粉丝量；百度指数；电商直播互动量 可达到的（ A）： 1.官方微博粉丝从 0 到达 26 万 +，赸过绝大多数的蓝 V 品牌方粉丝互动活动； 2.百度热搜指数从 0 到近 700，赶赸已上市多年的一线乳品品牌； 3.天猫直播互动量不低于 100 万 +，互动量比同期一线品牌的明星代言人直播高出 3 倍。 有相关性的目标 (R)： 社交媒体话题热度与天猫直播实现有效导流，效果显著！传播日销量接近双十一当日业绩！ 案例视频： /w_19rv564jlx.html