营销策划实务（第2版）课件 项目一.pptx

项目一 走进营销策划;一、营销策划的含义;二、营销策划的特点;任务二 营销策划的原则和步骤;二、营销策划的历史发展;（3）营销策划从依附性向独立性发展。在市场营销实践和市场经济的发展中，营销策划正从过去依附于市场营销管理、管理咨询，决策不独立、策划业务和学科不独立，逐步成长为专业化和产业化的独立科学。 （4）营销策划以解决企业运营中的问题为目标，更加专业化，更加注重实效性，并且正在克服短期、局部的缺陷，更加关注企业的长期可持续发展。;三、营销策划的步骤;成功的策划对企业发展的重要性;任务三 营销策划与创意、建议、经营决策的关系;二、营销策划与建议;三、营销策划与经营决策;营销策划与创意或建议、经营决策之间的关系;四、营销策划应避免的误区