营销策划实务（第2版）课件 项目六任务三认识软文.pptx

项目六 市场推广策划—各出奇招 03任务三 认识软文 学习目标1．了解软文的含义；2．掌握软文的分类；3．理解软文营销的含义，掌握软文营销的优势，掌握软文营销策划的流程。 任务三　认识软文一、软文的含义二、软文的分类三、软文营销的含义四、软文营销的优势五、软文营销策划的流程 一、软文的含义01软 文狭义的软文是指企业付费在报纸、杂志或新媒体等宣传媒体上发表的纯文字性的广告。02广义的软文是指企业通过策划在报纸、杂志或新媒体等宣传媒体上刊登的，可以提升企业品牌形象和知名度，或促进企业产品销售的一些宣传性、阐释性的文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、产品评测、案例分析 二、软文的分类 三、软文营销的含义含义A软文营销是指通过特定的概念诉求，以理论联系实际的方式，利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念，从而实现产品销售的网络营销模式。表现形式新闻、第三评论、访谈、采访和口碑广告推广，借助文字、图片等表现形式来使客户认同某一概念、观点或思路，从而实现营销效果，追求低成本和高效回报的一种营销手段。本质 四、软文营销的优势软文营销花费少，主要的成本就是人力成本软文营销成本低01在网络上有针对性地投放软文广告，可以让更过的用户看到，并且保持时间长久软文营销可以提高品牌知名度02一篇优秀的软文具备两个重要因素：网站关键词、链接。软文营销可以提高搜索引擎优化的效果03一篇优秀的软文能抓住用户的心理。软文营销可以提高网站流量04 五、软文营销策划的流程 谢 谢 大 家 ！