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大互联网时代的网络营销 从广告公司的视角看互联网广告的属性 2007年对互联网非常不寻常。去年，作为互联网领域的互联网广告市场发生了大量的采购事件。互联网广告市场伴随着技术和资本的培育,经济价值空前受到各大诸侯重视。 2007年4月,谷歌以31亿美元的高价收购美国网络广告提供商DoubleClick,来捍卫自己网络广告市场。不久,雅虎作为回应收购了Right Media,加上雅虎自家新出巴拿马广告系统,雅虎也虎视眈眈。而微软则展示了一个帝国的气魄,以66.5美元每股的价格收购aQuanti ve,总计支出60亿美元,这是微软历史上规模最大的一笔收购。 而在国内市场,江南春的分众传媒收购了好耶,把春情伸向了互联网广告市场。百度联盟作为目前国内最大的广告联盟,也迅速根据市场反应改进了平台技术,并同时推出了视频广告,尝试新的广告创意。而最近被关注较多的一家互联网广告公司一阿里妈妈,刚上线不久,就开始了疯狂的圈地运动,欲以电子商务模式颠覆现有互联网广告联盟模式。 笔者时时都感到硝烟弥漫、炮火纷飞。赢者通吃的市场法则在变化,各路诸侯可谓分土必争,不是一个一维的市场竞争,是深入到模式和生存态的互竞,是模式之争、技术竞争。互联网广告的效果评价体系和监测体系非常重要,如果没有好的技术做支持,即使有多好的人脉拉客户也填不满广告点击欺诈之类的作弊,上边提到的几家被高价收购的广告公司技术都很强大,这也是高价的原因之一。 同时,互联网广告开始对传统广告构成威胁,水涨船高,像百度、谷歌这样的互联网广告企业的股价也一路高歌,屡创奇观。就像Myspace中国总裁罗川所言,未来所有人都是互联网人士,因为未来谁都无法逃避互联网。既然互联网无法逃避,那么传统的巨头们自然开始跨入互联网行业,互联网广告市场是一个缩影,缩影的背后是一双双巨鳄的眼睛,他们中有IBM、联想、诺基亚……,一个大互联网时代的前奏。 /blog-htm-uid-47526.html 作者:奥库传媒合伙人柳华芳 “三四”重词 81岁的英国女王伊丽莎白二世将按照惯例发表圣诞致辞,除了通过电视直播,还首次通过Youtube网站播放视频。同时,YouTube网站已经推出一个新的皇家频道的,让网友观看女王在1957年的第一个圣诞节讲话以及其他一些昔日王室及其活动的片段。 可见,女王对新技术的应用非常热衷,希望通过以此赢得更多更广泛的观众。去年,她的圣诞节演讲就曾以播客的形式发布。50年前,女王在第一次圣诞致辞上就满怀激情地称赞电视新媒体的到来。“我很希望这个新媒介能把我的圣诞祝福直接带给更多的人。”她说。“今天你可以看到我,这又一次证明周围事物变化得有多快!” /biztech/ 作者:《华尔街日报》资深记者Ben Worthen b2b网站的付费会员比例 B2B网上交易平台和搜索引擎,是国内中小企业进行网络营销的主要手段。根据此次调查,30.6%的搜索引擎广告主经常浏览B2B网站,获取供求信息。其中,Google广告主中有36.7%经常浏览B2B网站,而百度这部分的广告主比例为29.6%。 总体上来说,15.6%即六分之一的搜索引擎广告主是B2B网站的付费会员。其中百度广告主中B2B付费会员的比例略低,为13.2%,而Google广告主中的B2B付费会员比例略高,为18.7%。 值得注意的是,在不同地区的搜索引擎广告主中,B2B网站的发展并不平衡。我们可以把付费会员在搜索引擎广告主中的比例定义为付费率,付费率可以分解为浏览率和转换率。浏览率指的是搜索引擎广告主中经常浏览B2B网站的比例,转换率指的是经常浏览B2B网站的广告主中,成为B2B网站付费会员的比例。 /s/blog＿3d25beef010085dl.html 作者:前CNNIC高级顾问正望咨询总裁吕伯望