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摘要
研究消费者的冲动性购买动机对企业制定营销策略、增加企业经营效益有积极的指导作用。冲动性消费行为的研究成果现已较为丰富，但现有研究中对引发冲动性消费行为的购买动机方面的研究较少。本研究基于现有文献中关于购买动机方面的理论成果，结合冲动性消费行为的影响因素从文献中提取相应的购买动机因子，并使用具有较高信度和效度的量表设计问卷，然后使用spss来分析所回收的样本数据，来研究消费者冲动购买奢侈品化妆品的购买动机。最后，本研究将基于数据分析的结果提出相应的建议，为指导化妆品企业使用冲动性消费行为购买动机的理论成果为企业营销策略的制定提供参考。
关键词：冲动性消费行为；购买动机；轻奢化妆品；相关分
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