老干妈”品牌营销现状.docx

中文摘要 我国民族品牌是指由我国企业原创，产权归中国企业的品牌。随着经济全球化进程的推进，国际企业带来了更先进的生产技术、更优秀的管理方法和更超前的消费方式——品牌消费，进一步扩大了市场竞争领域，这对我国企业是极大的挑战和全新的考验。我国民族品牌在经历了新一轮市场环境的磨砺之后，逐渐地意识到了品牌竞争的紧迫性和必要性。 但是，我国民族企业品牌大多不注重品牌战略，品牌管理的实际情况大多只注重短期的建立品牌而不是长期的建设品牌，部分民族企业急需进行品牌重塑。 首先，本课题以我国民族企业品牌“老干妈”为研究对象，通过对该企业的品牌建设、组织架构、所处环境等方面进行分析，并结合我国民族品牌研究现状提