青岛国际啤酒节的成功教学效果分析.docxVIP

青岛国际啤酒节的成功教学效果分析 1991年，青岛国际啤酒节于8月2日开幕。是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。经过18届的举办, 青岛国际啤酒节已成为国内节会活动的典范, 具有了相当的知名度和影响力。 2008年第18届啤酒节期间, 仅主会场 (青岛国际啤酒城) 就创下了单日接待游客36万人次、消费啤酒95吨;其间接待旅游团队4000个, 接待外国游客8万人, 消费啤酒1060吨的新记录。青岛国际啤酒节的成功举办, 主要得益于以下几点: 一、 青岛啤酒品牌 旅游节的举办关键是要有一个坚强的支持系统, 要么以地方特色文化吸引人, 要么以优势品牌产业为基础。 青岛是中国品牌之城, 拥有海尔、海信、双星、青啤等众多国内、国际大品牌, 城市知名度、美誉度较高。青岛啤酒是“中国十大世界级品牌quot;之一, 在国内属高档啤酒, 品牌价值稳居中国啤酒行业首位。青岛啤酒股份有限公司是国家特大型企业, 是中国内地第一家在海外上市的企业。在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地, 为世界第八大啤酒厂商。青岛啤酒已销往美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62个国家和地区, 出口和创汇一直稳居全国同行业之首。青岛啤酒只有拥有了这样的实力, 才有号召力邀请全球知名啤酒品牌摆“擂台”, 青岛市才有条件、有信心办好国际啤酒节。 反观我国很多“国际旅游节”, 内容空虚, 远离现实。有的直接以省市地名命名 (湖南国际旅游节、昆明国际旅游节等) , 没有主题;有些以远古的传说、历史人物为背景 (中国徐霞客国际旅游节等) , 缺乏亲和力和时代感;有的把庙会性质的民众踏春游园活动冠名“国际××旅游节” (各地的国际桃花旅游节等) ;有的虽主题明确, 但完全没有持续性, 如甘肃举办的 “甘肃2008年首届日全食观测国际旅游节”。天文学知识告诉我们, 就一个观测地而言, 日全食300年一遇, 首届之后, 还有第二届、第三届吗? 二、 青岛国际啤酒节重点打造“市民节, 大众参与不是政府组织学生、公务员去 “站桩”, 也不是政府掏钱请明星搞一场演唱会, 曲终人散。而是民众自愿参与, 自我娱乐。 大众参与性主要取决于节会的主题。没有主题的旅游节, 大众难于参与。主题若与百姓日常生活偏离太远, 参与也困难。像“宁夏·重走长征路国际旅游节”、 “湖北十堰·武当国际旅游节”等, 这些节会活动的参与者往往是专业人士, 对普通旅游者来说, 仅仅是个观众, 参与性不强。西部欠发达地方办旅游节喜走“高端”路线, 在北京异地办开幕式 (如甘肃敦煌百年·黄河风情旅游节、四川红色旅游等在人民大会堂举办) , 当地人只能看电视新闻了解信息。 作为中国十大节庆品牌之首和亚洲最大的啤酒盛会, 青岛国际啤酒节始终围绕“市民节quot;、“狂欢节quot;的定位, 办成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会、旅游盛会。节日除有传统的开、闭幕式文艺表演外, 更有海选青岛“啤酒皇后”、啤酒品饮、文艺会演、花车巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游、海滨休闲度假、经贸展览等系列活动。每年“欧洲之星quot;嘉年华进驻啤酒城, 节日期间, 嘉年华狂欢、饮酒狂欢、海水浴场狂欢和演艺狂欢交相辉映, 极大地增强了活动的参与性和吸引力。 三、 啤酒城的区位设置 2008年第18届啤酒节期间, 主会场 (青岛啤酒城) 创造了接待4000个旅游团、306万购票游客的 “中国旅游节会纪录”。这个成绩与青岛本身发达的旅游业是分不开的。青岛除了是中国知名海滨避暑度假城市等宏观因素外, 啤酒节在规划、组织上非常重视旅游资源、设施的整合利用。啤酒节建设了国内唯一一家永久性活动场所——青岛国际啤酒城, 啤酒城占地35公顷, 总建筑面积47万平方米。啤酒城在区位选址上重点考虑了旅游的便利性、交通的便捷性。啤酒城坐落在石老人国家旅游度假区内, 与青岛最大的海水浴场——石老人海水浴场相连, 多路公交车直达崂山风景名胜区, 周边有青岛极地海洋世界、华山国际高尔夫、石老人观光园、青岛游客中心、海尔工业园等青岛主要景区景点。分会场选址在“中国最美的五大城区”之一的青岛八大关, 周围有登州路啤酒街、青岛啤酒博物馆 (国家AAAA级景区) 等特色旅游资源和大量国家AAAA级景区, 诸如青岛的象征——栈桥、青岛海底世界、第一海水浴场、德式青岛火车站、教堂等。此外, 为吸引国外游客, 特别是临近青岛的日、韩游客, 青岛市还承办“中日韩旅游部长会议”, 推荐青岛特色节会活动。 四、 国森“走出去” 青岛啤酒节除了本地及山东媒体全程宣传报道外, 还与新浪网、腾讯网、人民网、东方网、北方网、台湾东森电视台等全国性、区域性知名媒体合作, 其间为参节厂商在报纸、电台、电视台、啤酒节官方网站等相关媒