某车品牌建设方案.pdfVIP

在在中中国国建建立立一一个个全全新新的的汽汽车车品品牌牌 年44月月2277日日 达 彼 思 广 告 达 彼 思 广 告 上海通用汽车有限公司 •由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在1995年建立、 份各为50%的汽车生产厂 •总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 企业 •在1998年选为 “上海市一号工程” 达 彼 思 广 告 中国轿车市场概况 •中高档轿车市场成长缓慢 •消费者对合资生产的轿车抱着 疑的态度 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 •知道一部好的轿车应该具备哪些条件 •进口轿车比合资生产轿车好 达 彼 思 广 告 ““好好 车车 不不 来来 中中 国国”” 达 彼 思 广 告 ““中中 国国 造造 不不 出出 好好 车车”” 达 彼 思 广 告 ““很很多多人人买买进进口口轿轿车车因因为为他他们们 认认为为进进口口车车的的质质量量比比较较好好。。”” ““我我们们的的目目的的是是改改 这这种种想想法法。。”” 达 彼 思 广 告 ““大大家家对对中中国国中中高高档档轿轿车车市市场场都都不不乐乐观观”” ““我我们们相相信信中中国国轿轿车车市市场场在在未未来来四四年年 成成 长长一一倍倍，，四四年年后后再再 增增长长一一倍倍。。”” 达 彼 思 广 告 ““重重点点是是如如何何为为品品牌牌建建立立长长远远的的品品牌牌资资产产。。”” 达 彼 思 广 告 品品牌牌资资产产 消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较 高的价格定位并且建立品牌 诚度 •由生产商所创造/建立 •由消费者所支付/购买 达 彼 思 广 告 ““工工厂厂与与汽汽车车都都会会随随着着时时间间而而生生锈锈、、腐腐坏坏 ，，但但伟伟大大的的品品牌牌是是 青青的的。。”” 达 彼 思 广 告 ““这这不不只只是是建建立立品品牌牌知知名名度度，，更更是是为为中中 国国消消费费者者创创造造一一个个全全新新 轿轿车车品品牌牌及及前前 所所未未有有 拥拥有有体体验验。。”” 达 彼 思 广 告 建建立立品品牌牌资资产产 •这个品牌是什么？ •这个品牌的目标是什么？ •这个品牌的价值是什么？ •如何建立这个品牌？ •如何管理这个品牌？ 达 彼 思 广 告 这这个个品品牌牌是是什什么么？？ 上海通用汽车