《咱爸咱妈节目网络推广方案》.pdfVIP

《咱爸咱妈》节目网络推广传播方案 传播策略 整合有效的网络媒体形态，搭建包括主题互动、官方宣传、口碑推广等一整套节目传播 平台，提升节目的知名度和口碑，延展节目的传播纵深，进而培养具有忠诚度的受众群体， 形成一定的节目品牌。 主题互动平台 在猫扑社区建立“《咱爸咱妈》人肉大搜索” 专区，面向网友征集生活中的有趣 人物和故事线索，通过网友的积极互动来实现节目形象的有机传播，同时为节目的内容收集 提供深厚的群众基础，接网络“地气”。 官方宣传渠道 在微博、SNS、视频网站、百科互动平台建立官方的宣传平台，用于公布节目基本信息、 征集节目话题、发布节目预告、每期节目上线、节目内容讨论等多种功能，每个平台功能侧 重点各异，详述于下： 微博社区——A主持人个人微博/ 《咱爸咱妈》官方微博 节目话题的征集和讨论，节目的预告和上线推介。以及包括嘉宾故事、现场花絮、主 持人心情在内的碎片化信息发布。 SNS社区——《咱爸咱妈》在开心网/人人网建立官方机构账号 SNS 社区在包含微博社区功能的基础上，增加了相册、投票、互动标签、分享等多 种传播方式，开心、人人两大社区分别瞄准都市白领和学生年轻人两大重