《社区媒体投资商业计划书》人力资源经营企划.pdfVIP

社区媒体投资商业计划书 一、社区媒体现状简述 社区广告媒体是新型广告媒体, 社区广告媒体是以社区为广告载体的 新型广告媒体。社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态 的变化有很大关系。作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的 广告媒体，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体 及其广告越来越“视而不见”。如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率 高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，是各广告媒体运营公司、广告 代理公司、广告客户所面临的最重要问题之一。 现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体 的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民 的日常生活中去 。 社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐 渐成熟、完善 ，吸引了可口可乐、百事可乐 、耐克、李宁 、宝洁等众多国 际国内着名企业，成为他们市场终端推广的重要媒体。 （一）社区媒体的特点及优势 社区媒体有别于传统媒体的传播理念 ，不但具有较强的资源独享性； 而且具有多信道 、递进式的整合传播结构 。 由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了 类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。 而社区媒体，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一 损失。一方面，它是具有一定的单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样， 在渠道方面容易造成浪费；另一方面，在“社区媒体主动传播”和“受众 被动接受”的双重作用下，社区媒体具有绝对的传达优势；再者，社区媒 体的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。 社区媒体除了具有上述特点外，还具有许多优势： 1、零距离接触消费者 除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元 楼门口是社区居民每天都要经过并停留 的地方，所 以设置在这些位置的媒体令 目标受众无法回避 ，真正做到与消费者接触的零距离 。 2、终端营销的捷径 社区媒体是企业进入消费终端的捷径 ，是企业进行形象推广、实现市场营 销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最 后一个媒体。中 国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯 德基等知名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。 3、受众接受程度高 社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式，这些公益宣 传易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易 为受众接受。 4、目标精准、有效传播 在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设 置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广 告有效到达受众的问题。 5、抗干扰性强 较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区媒体具有受干扰度小、位置明 显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更 具有针对性。 6、弥补媒体组合的不足 广告的 目的不仅要起到告知的作用 ，还要通过不断的提醒以增加记忆度。 虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势 ，但保证产品销量持续上 升的关键是对消费者的记忆强化 ，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补 了媒体组合的不足 。 7、性价比高 正因为社区媒体有以上优势 ，它已成为人们记忆度最高的媒体之一 ，而社 区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势 。 （二）社区媒体的现状 我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州 三地，基本上代表了目前我国社区媒体的设计、制作水平，但是社区媒体与城 市建筑和城市公共设施建设相比，在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速 度及维护等方面仍有一定差距。 社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈 现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增 长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。 社区媒体作为传统媒体的一个重要补充 ，实际上从 1995 年左右才开始进 入老百姓的视线 ，2000 年以后开始快速发展。其发展特别迅速，短短几年的 时间 ，北京 2000 多个社区中每个