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2022年广电行业研究报告 第一章行业概况 广播电视行业就是指专业专门从事广电设备的生产、研究、积极探索、销售的单位，主要涵盖：摄、录、监、采、编制成、播映、管、存等主要方面。此行业急需发展，为以后的“三网合一”（广播电视网、移动传媒网络、互联网）做好充份的前期工作。 广播电视分为有线数字电视、IPTV、互联网电视（OTT TV）、网络电视台、手机电视和移动电视等。截至目前，我国已经变成广播电视数字化发展大国，全国有线电视和直播卫星用户分别少于 2.1 亿户和 1.3 亿户。此外，5000 余座发射台上万部数字电视发射机同时同时实现全面全面覆盖大部分城乡地区。 1.1 行业总收入 近年来，我国广播电视行业总收入持续增长，但增长速度趋向平缓，行业发展趋于平稳。从总收入来源结构来看，广播电视和网络音像业务实际增加收入总收入为行业主要总收入来源，2020年收入占比相符84%。同时，随着广播电视机构大力大力大力推进智慧广电建设，大力大力推进媒体深度融合，广播电视机构智慧广电及融合业务收入显著增加。 2020年，广电行业资源深度资源整合、业务深度融合、格局深度调整，推动多元产业布局，全系列产业链协同大力大力推进、协同发展，初步同时同时实现了多屏互动、矩阵传播、平台与网络用、内容与服务结合，不断催生代莱业态，大音像产业持续增长。 全国广播电视行业总收入9214.60亿元，同比快速增长13.66%。全国电视广告总收入2697.07亿元，其中全国广播电视和网络音像广告总收入1940.06亿元，有线电视网络总收入756.98亿元。573家上岗及70家网络音像备案机构的用户浏览、节目版权等总收入少于830.80亿元，短视频、电商直播等其他总收入少于2113.13亿元，同比快速增长87.18%。 图 2016-2020全国广播电视行业总收入情况 资料来源：资产信息网 千际投行 图 2016-2020年中国广播电视广告总收入情况 资料来源：资产信息网 千际投行 广播电视和网络音像业务实际增加收入逐年快速增长，占比相符84%。从总收入来源来看，广播电视和网络音像业务实际增加收入总收入来源于广播电视和网络音像业务实际增加收入总收入、财政补助金总收入及其他总收入。 2018年以来，广播电视和网络音像业务实际增加收入总收入、财政补助金总收入均逐年快速增长，2020年，广播电视和网络音像业务实际增加收入总收入7711.76亿元；财政补助金总收入968.33亿元；其他总收入534.51亿元。 图 2018-2020年中国广播电视总收入来源变化情况 资料来源：资产信息网 千际投行 从各总收入来源占比结构来看，广播电视和网络音像业务实际增加收入总收入为广播电视总收入的主要总收入来源，占到至比达80%以上，且逐年上升。2020年，广播电视和网络音像业务实际增加收入总收入占到至比达83.69%，财政补助金总收入少于10.51%。 图 2018-2020年中国广播电视总收入来源占比变化情况 资料来源：资产信息网 千际投行 智慧广电及融合业务收入逐年上升，保持38%以上增长速度高速快速增长。广播电视机构大力大力大力推进智慧广电建设，大力大力推进媒体深度融合，有效率资源整合优质资源、生产要素，向互联网主阵地分解成、向移动端的伸展，广播电视机构智慧广电及融合业务收入显著增加。在实际增加收入总收入中，广播电视机构智慧广电及融合业务收入893.78亿元，同比快速增长38.14%。 图 2017-2020年中国广播电视机构智慧广电及融合业务收入变化情况 资料来源：资产信息网 千际投行 1.2 全媒体建设 截至2020年年底，全国广播节目综合人口覆盖率达致99.38%，电视节目综合人口覆盖率达致99.59%，农村广播电视节目同比分别快速增长8.02%、5.59%，广播电视公益广告播出时长同比分别快速增长42.76%和42.65%。全国各级播出机构经核准开办高清电视和极高清电视频道共756个。深度贫困县应急广播体系建设工程财政预算执行率81.3%；民族自治县、边境县综合文化服务中心工程整体财政预算执行率86.9%。 广播电视全媒体建设必然呈现阶段性发展特征，遭遇一系列新机遇崭新挑战，阶段性特征主要整体整体表现在广播电视全媒体发展正在全面转型： 舆论阵地：主流价值版图不断扩大；公共服务：智慧广电建设推动了优质资源向基层延伸、向农村全面全面覆盖，公共服务的内涵不断延展；业务体系和商业模式：广播电视正大力大力推进向信息综合服务的新型主流媒体转型升级；竞争格局：行业主体不断在竞争合作中寻找共赢机制；政策导向：智慧化、综合化、精准化管理水平不断提升。 同时，精品音像内容供给呈现结构性严重不足，媒体深度融合发展亟须全面突破，谈论不好中国故事提高国际传播能力等亟须技术创新。这些挑战性的因素，也可以转型