学术期刊网络营销的机遇与挑战.docxVIP

学术期刊网络营销的机遇与挑战 数字技术的新技术和出版理念的变化贯穿了出版商的各个环节。与学术期刊相比，媒体形式和读者的需求都发生了变化。“网络生存能力是竞争的中心，网络传播使用是一种常见的手段，网络传播响应是工作的内容，网络环境的规范是创新的重点。”。网络技术的发展, 促使传统学术期刊的内容优势与数字技术相互对接融合, 以实现跨媒体发展, 学术期刊面临巨大的发展机遇。由于我国部分学术期刊办刊定位不准, 缺乏读者本位意识, 市场营销观念相对落后, 对网络营销不够重视, 网络资源的开发还比较薄弱。不过期刊界已经开始重视网络营销研究, 针对学术期刊发行量小、经济效益低、利用率低、时效性差等特点, 对网络营销的可行性进行了探讨, 但如何整合资源, 根据读者需求来开发资源, 还没找到切实可行的方法。据此, 笔者对我国学术期刊网络营销现状进行分析, 引入4R整合营销理论, 使其与现代网络化和数字化营销平台相结合, 根据读者的特点和需求, 寻找更有效的营销策略。 1 我国学术期刊资源开发利用率低,对改 网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域, 是企业以电子信息技术为基础、以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。网络的普及使Internet网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。就目前而言, 我国学术期刊对网络资源的开发利用率很低, 网络资源在营销活动中的巨大优势与深厚潜力远远没有