对瑞幸咖啡发展前景的分析.pdfVIP

对瑞幸咖啡发展前景的研究 摘要：瑞幸咖啡是由钱治亚在 2018 年 6 月创立的， 至今短短两年不到 的时间就被全国人民所熟知， 创造了全球最快 IPO 记录并于 2019 年 5 月份 在美 国成功上市， 续写了一段令人瞠目结舌的传奇。 瑞幸咖啡“烧钱”式的 营销让我们很难相信他可以持续经营下去， 但他线上揽客， 线下售货的一体 式销售确实一步步走到了现在。瑞幸是前后一体化的系统，线上获客，线下履 约，满足了很多消费者需求，近期瑞幸咖啡在我校二期商业街开了一家咖啡 店，我将结合我校的周围环境对瑞幸咖啡发展前景做出分析，因此我以瑞幸咖 啡在新零售模式下的优劣势结合销量、 营收等相 关数据加以分析，并从品牌 形象、运营经 验、用户数据、技术、市场、区位、财务、不确定性和资本投入 等方面进行分析探讨。 Luckin coffee was founded by Qian Zhiya in June 2018. Less than t wo years later, luckin coffee has been well known to people all over the country. It set a record for the fastest IPO in the world and wen t public in the US in May 2019. Luckinapos;s cash- burning marketing makes it hard f or us to believe that it will continue to be a business, but its inte grated sales of online customers and offline sales have indeed come a long way. Rui xing xing is the integration of the system before and after, online, offline performance, meet a lot of consumer demand, th e recent rui xing coffee in the second phase of the mall opened a cof fee shop, I will combine our surroundings for rui xing coffee develop ment prospect to make analysis, so I to rui xing coffee in the advant ages and disadvantages of new retail mode combining sales and revenue data analysis, and from the brand image, operation experience, the u ser data, technology, market, location, financial, uncertainty and ca pital investment, etc. 关键词：新零售模式、瑞幸咖啡、营销、市场调查 1 对瑞幸咖啡发展前景的分析 一、引言 2019 年 5 月，只成立了 18 个月的瑞幸咖啡在纳斯达克吹起了号角，打 破了迄今为止企业上市最快的世界纪录；2020 年 1 月，美国知名的做 空机构浑水公司向公众公布了关于瑞幸咖啡的做空报告，此次公告毋庸 置疑再次把瑞幸推到了舆论的浪尖；2020 年 4 月 2 日，瑞幸咖啡承认 了公司在 2019 年第二季至第四季度谎报销售收入为 22 亿元人民币，导 致该公司股票当日断崖式下跌，市值蒸发高达 300 多亿元，令许多瑞幸 咖啡的消费者失望，并引发中概股的整体信任危机。事实上，早在做空 风波来临之前，就有很多人在各大平台怀疑过瑞幸咖啡的经营模式。瑞 幸咖啡曾在上市之前允诺过 3 到年不盈利的营业模式，却为了虚构盈利 数据欺骗了广大消费者，导演了一场资本市场的笑话。这个声称要向中 国消费者灌输咖啡文化、致力于让咖啡成为中国人民日常生活中一部分 的互联网企业，却由于盈利模式的缺陷，尚未迎来属