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当当网如何让电子书成为活的终端 网络最终将于明年年初进入电子阅读器。当当网的电子阅读器将与其现有的图书资源进行无缝对接。作为著名的网上图书销售商之一，当当网此番秣马厉兵，进军阅读器市场，对国内阅读器市场意味着什么？ 读者与网站的对接 从2011年3月当当网成立数字业务事业部，专心搭建电子书分销平台，为用户提供跨媒体的数字阅读服务，到2011年7月借数博会之机公开宣布进入电子书产业链的消息，旁观者可以看到当当网对电子书产业的转变。 据悉，当当网今年也开始考虑研发电子阅读器。在这个决策背后，包含了对阅读器市场竞合格局的综合分析以及对用户需求的充分搜集和考虑——其中最核心的问题在于阅读器与网站本身是否能够对接，用户能否基于内容的需求产生持续消费。 目前，当当网最大的优势是平台——60余万种图书内容的聚合，及自1999年上线后聚集的上千万活跃用户，以及由此产生的巨大流量和订单。在当当网副总裁兼数字业务事业部总经理易文飞看来，网站和阅读器的关系是，两者要良好互动，要让阅读器变成活的终端，即用户在网站上找书、付费、下载，然后可通过阅读器在任何场所、任何时间、任何场景进行数字内容的阅读，这也是数字阅读的本质所在。基于这样的策略，当当网所推出的不同区间价格内的阅读器产品，会少而精地预装一些图书的部分章节内容，鼓励读者上网站去选购自己真正感兴趣的电子书，从而提高平台与阅读器的交互性。 纸书与控制：