体育公共关系案例及回答问题 .pdfVIP

体育公共关系案例 安踏（中国）有限公司创建于 1991 年，1992 安踏开始转换经营模式实行分级经营加 盟模式，1999 安踏与中国乒乓球队签协议聘请孔孔令辉代言，同年安踏开始在央视 5 套 投入巨额广告形成“孔令辉+CCTV”宣传造牌模式，这一营销策略获得巨大成功。2001 年安踏由单一运动鞋生产模式向综合体育用品过渡，2003 年开始投入赞助 CBA 和 CUBA ， 先后荣获中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等， 目前公司厂房 20 多万平米，员工 5 千多，年产销 1000 多万双运动鞋，全国 4000 多家专卖店实现销售，2001 年至今连续 6 年获国内运动鞋市场综合 占有率第一，2006 年销售额 12 亿连续 3 年年销售额增长率达 150%以上 ，2007 年 7 月成功在香港联交所上市 ，预计 2007 年公司销售额将达到 30 亿 元人民币 ，公司制定了到 2011 年实现销售额达到 120 亿元人民币 ，成为中国第一世界前 十的综合体育运动品牌的宏伟规划。 1、体育公共关系从业人员应如何树立自己的形象？ 2、体育公共关系从业人员应该具备哪些能力？ 1 解答：1.体育公共关系从业人员的形象包括内在形象和外在形象。内在形象是社会责 任、道德修养、知识水平、个性心理等多方面因素的综合表现。 自信是一个公关人员形象 的核心。自信的培养 ，首先应变现为任何社交场合始终保持不卑不亢的良好心态；其次要 通过公关活动锻炼自己的社交能力 ，增强自我意识 ，消除胆怯心理；第三 ，言谈举止要落 落大方 ，说话行事充分表达出自信而又谦虚、热情而又稳重的精神风貌。开朗健谈是对公 关人员素质的又一要求。良好的性格能够促使公关人员在处理复杂琐碎的事务中保持身心 平衡 ，提高在社交场合随机应变能力。外在形象主要指风度仪表 ，表现在衣着、言谈、举 止等方面。公关人员在衣着打扮和举止风度等方面必须注意客观效果。作为公关人员，在 任何场合都应做到快而不乱、忙而不慌，站有站相，坐有坐相，谈吐讲究，举止得体，不 轻浮造作。给人和蔼可亲、端庄大方的良好印象。 2 解答：1.创新能力 2.表达能力 3.协调能力 4.组织能力 5.应变能力 6.社交能 力