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市场营销学模拟试题 （一） 1 一、单项选择题 ．校园周围的网吧里，周一至周五上网消 的人较少，而周末上网消 的 人特别多，这种消 需求状态属于 （ ）。 A ．潜在需求 B ．不规则需求 C ．充分需求 D ．过度需求 2 ．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念 A B C D 是 （ ）。 ．生产观念 ．产品观念 ．推销观念 ．营销观念 3 ．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要能动地去 （ ）。 A ．控制环境 B ．征服环境 C ．改造环境 D ．适应环境 4 ．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消 者的购买行为通常是（ ）。 A ．习惯型 B ．复杂型 C ．多变型 D ．和谐型 5 20 50 ．通常情况下， 岁的女性选择的服装款式比 岁的女性选择的服装款式更时尚，这一 差别体现出的消 者行为影响因素是 （ ）。 A ．文化因素 B ．社会因素 C ．个人因素 D ．经济因素 6 ．明星类产品通常考虑采用的投资策略有 （ ）。 A ．发展 B ．维持 C ．收割 D ．放弃 7 GE ．应用 矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（ ）。 A ．左上方 B ．对角线 C ．右下方 D ．都可以 8 2008 12 31 King ． 年 月 日，英国 《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金杜 （ Wood S. G. Fafalen ）律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆 （ ）律师事务所，金杜 律师事务所追求的这种增长方式是 （ ）。 A ．密集型增长 B ．一体化增长 C ．多元化增长 D ．跨国增长 9 4 1.2 ．如果专门为不到 英尺 （约 米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（ ）。 A ．可衡量性 B ．可进入性 C ．有效性 D ．差异性 10 ．企业选择再使用包装决策的目的是 （ ）。 A ．方便顾客购买和使用 B ．通过给消 者额外利益而扩大产品销售 C ．节约成本 D ．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11 200 1 10 i od M 3 399 ．在 年 月，苹果公司推出的第一款 的 时，所定的市场零售价高达 美元，随着M 3 的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于 （ ）。 A ．撇脂定价 B ．渗透定价 C ．差别定价 D ．习惯性定价 12 ．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需 A