某集团市场竞争分析策略.pptxVIP

中国业之峰装饰集团2008年度整合行销品牌推广拟案;?;一、市场洞悉 · 行业大环境;一、需求现状：家装服务处于成长期，家装市场容量大、利润较高，且装修有时效特征，五七年延期更新改造，因而发展前景广阔。;二、发展阶段特征：家装市场没有成熟，行业呈快速增长态势，市场的生命周期处于成长阶段。;三、市场的区域分布特征：地区差异明显;2.家装消费者总体的心理 特征：;家装消费者态度 ;四 、消费者意向购买特征：服务好、设计好、价格合理、品牌形象好、装修样品等五大要素是消费者购买时的重点考虑要素。;五、消费者购买行为特征：;家装的流程;二、市场分析与思考;竞争环境;环境;市场的因素;季节性的因素;竞争对手的因素;消费者的因素 　不信任对方 　不具备相关的知识 　希望有更多选择 　跑得精疲力尽只为了让自己（心理）相信 　本质：品类的信任危机使得所有优势抵消;业之峰状况;症结所在;市场障碍点分析;? 障碍点之一： 业之峰品牌知名度不高，品牌形象模糊。如何在较短时间内让业之峰的目标消费者知道业之峰品牌？ 业之峰公司从成立至今已有五年,在北京家装行业来说，是一家历史比较长的公司。由于公司一直以来采取的都是低调的经营管理方式，注重企业自身的实力积淀，忽视对外的推广。到现在为止，虽然业之峰在业界已建立起很好的口碑。但对消费者来说，知道业之峰装饰的并不多。从消费者访谈当中和业之峰本身遇到的一些客户案例也