新媒体环境下我国媒体融合发展的新方向.docxVIP

新媒体环境下我国媒体融合发展的新方向 大众媒体是社会媒体的环境。媒介环境学派的第一代学者麦克卢汉曾经说过, 就像鱼儿并没有意识到水的存在, 媒介构成了我们的环境, 并维持着这种环境的存在。(1)新媒体技术的产生和普及, 社会主导媒体的兴衰更替, 导致媒体矩阵洗牌重构, 从而形塑一个新的媒体环境。美国传播学家波斯曼指出:“技术变化不是附加的;它是生态学的。一种新媒介不是增加了什么, 而是改变了一切。”(2)麦克卢汉则更直截了当:“环境不仅是容器, 而且是使内容完全改变的过程。新媒介是新环境。”(3) 自20世纪90年代以来, 随着传播技术的飞速发展和我国社会的进步, 被称为第四媒体、第五媒体的新媒体——网络和手机在我国全面推广和迅速普及。不管是从普及程度还是社会影响来说, 互联网、手机已经成为我国社会当今名副其实的主导媒体, 它们的推广与普及改变了我国的媒体矩阵, 使我国的媒体环境发生了革命性变化, 形成一个迥然有别于以往的新的媒体环境。(4)在这个新的媒体环境里, 社会公共信息的传播、人们意见的公开表达发生了重要而深刻的变化, 从而导致社会舆论的生成和存在状态发生了重要而深刻的变化。 一. 新媒体环境的主要特征 从过去由报刊、广播电视等传统媒体一统天下的媒体环境进入到由互联网、手机等新媒体和报刊、广播电视等传统媒体共同构建的新媒体环境, 最直接而显著的变化是社会公共事务信息的大众传播和人们意见的公开表达的变化, 它主要表现在以下方面。 (一) 媒体环境的“公开传播” 在过去那种传统媒体垄断的媒体环境里, 社会公共事务信息的大众传播, 主要是由报刊、广播电视等大众传媒传播, 是一种从上到下、点对多的传播, 是大众传媒组织及少数精英对社会大众的传播, 传播主体主要是职业化的大众传媒组织及其专业化的传播者等, 传播主体有限。而人们对社会公共事务的意见, 除了少数被大众传媒所选中的对象能够通过大众传媒公开表达外, 绝大多数人要么被大众传媒所“代表”了, 要么被忽略了, 成为“失语者”。因此, 对社会公共事务能够通过大众传媒公开发表意见的是极少数能够接近大众传媒的人, “沉默的是大多数”, 传播主体也非常有限。 而在当今的新媒体环境里, 互联网和手机为社会大众提供了一个便捷的传播平台, 人们利用个人电脑或手机联上互联网就可以通过网络传播信息和公开表达意见, 打破了过去由大众传媒组织及其专业化传播者对大众传播的垄断。数字技术使社会大众可以随时随地利用手机、数码相机、数字摄像机等媒体将自己的所见所闻记录下来, 打破了以往专业传播者对新闻来源的优先权和垄断权。他们可以同专业传播者一样直接地获得新闻事件的第一手材料, 并通过手机和网络向社会大众进行报道、解释与评论。同样, 只要能用手机或个人电脑联上互联网, 社会大众对社会公共事务的意见就可以随时随地上传到网络上, 公开发表。因此, 可以说, 在新媒体环境里, “人人都有录音笔”, “人人都有摄影 (像) 机”, “人人都有麦克风”, “人人都是传播者”, 进入了一个“全民传播时代”, 它不再是一种点对多的传播, 而是一种多对多的传播, 不再是一种少数精英对社会大众的传播, 而是社会大众对社会大众的传播。社会大众既是信息的接受者, 又是积极主动的信息传播者, 意见表达者。有关社会公共事务的信息的传播和对其意见的公开表达, 除了大众传媒组织及其专业化的传播者外, 还有千千万万的“网众”, 传播主体前未有地多样化了, 大众化了。 (二) 事务意见 在过去传统媒体一统天下的媒体环境里, 有关社会公共事务的信息的大众传播渠道和人们对其意见的公开表达渠道, 主要有报刊、广播电视等传统媒体, 传播渠道非常有限, 而且由报社、杂志社、电台、电视台等职业化的大众传媒组织和记者、编辑、主持人等专业化的传播者所垄断, 除了少数被大众传媒所选中、有机会接近大众传媒的人外, 绝大多数人只是被动的受传者, 只能充当“他说你听”的角色, 是没有多少机会利用大众传媒传播有关社会公共事务的信息, 公开表达对社会公共事务的意见的。即使是有幸被大众传媒所选中的、有机会接近大众传媒的人, 其传播社会公共事务的信息、发表有关社会公共事务的意见, 也要经过大众传媒的层层选择、审核和修改。因此, 在过去的媒体环境里, 社会大众传播有关社会公共事务的信息和公开发表对有关社会公共事务的意见的渠道非常有限, 而且传播要经过层层把关, 非常不容易。 而在当今新媒体环境里, 除了报刊、广播电视等传统媒体外, 手机、互联网等新媒体为社会大众传播社会公共事务的信息和公开表达意见开拓了全新的、便捷的传播渠道。特别是互联网为社会大众创造了BBS、 (微) 博客、播客、SNS、维客、掘客、QQ、贴吧、视频分享、个人网页、公民新闻网、RSS新闻发布、电子邮件