米线品牌策划方案.docxVIP

米线品牌策划方案 XX米线品牌策划案 XX米线品牌策划案案例:XX是一家方便米线生产企业，产品的品牌 与公司名称相同,全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何 能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢？企业找到了营销专家, 下面就是营销专家的品牌策划过程。 第一步:定位 5月8日，XX公司与营销专家签订了合作协议，专家行动开 始。 5月9日，营销专家去了广州；12日，去了成都;15日去了宁 波。此间专家非但与当地的调查公司“密谋”关于市场调查的合 作，还亲自到各超市实地考查了一番，记录顾客对米线的购买情 况。 5月20日，专家资料采集完毕，开始进行分析。 5月22日，专家有了结论： 粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消 费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受 到消费者的青睐； 越来越多的企业受较大利益的驱动,进入这一市场,推动 了需求的发展； 方便米线的经营,基本上沿用方便面的模式。 了解了市场,专家开始为米线的消费者定位。”定位对于产品 来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上误区：试图为所有 的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化 已经做到如此地步的今天,不可能有一种产品合用于所有人群。因 此，对于品牌定位来说,越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。” 专家道出自己的意见。 如何确定消费者是哪个群体呢？ 专家在自己的调研结果