CTR2014年央视元旦晚会网民观看行为研究 多屏收看成新趋势.docxVIP

CTR：2014 年央视元旦晚会网民观看行为研究 多屏收看成新趋势 2014 年是大力提倡节俭的一年，在“节俭办晚会”的宗旨指导下，今年仅有央视、东方卫视、湖南卫视和广东卫视举办了各具特色的晚会。为了更好的了解网民收看“启航 2014”央视元旦晚会的具体情况，iCTR 采取话题调研的方式进行了网络调查， 2014 年是大力提倡节俭的一年，在“节俭办晚会”的宗旨指导下，今年仅有央视、 东方卫视、湖南卫视和广东卫视举办了各具特色的晚会。为了更好的了解网民收看 “启航 2014”央视元旦晚会的具体情况，iCTR 采取话题调研的方式进行了网络调查， 共有 1746 合格样本。研究发现，随着网络的不断发展，视频收看终端的不断丰富， 网民收看电视节目的方式不再局限于某一种方式，而是更多采取多屏收看新模式。 “电视+网络”收看方式渐已形成 随着互联网的发展，网民收看电视节目，不再局限于电视收看形式。“电视+网络”的收看方式，在 2013 年的央视春晚收看中就已经呈现出来。iCTR 关于“2013 年央视春晚”直播的网络调研结果显示，超过 3 成的网民使用“电视+网络”的方式收看了直播。 收看 2013 年央视春晚直播的被访网民——收看方式占比（%） Source: iCTR 网络调研，2013.1，N=1799。 本次“启航 2014”央视元旦晚会延续“电视+网络”的收看方式。iCTR 话题在线调研数据结果显示，收看了“启航 2014”央视元旦晚会直播的被访网民中，通过“电视+ 网络”的方式收看的比重为 30%，仅通过电视收看的比重为 41%，仅通过网络收看的比重为 29%。 收看央视“启航 2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比（% ） Source: iCTR Source: iCTR 话题在线调研，2013.12，N=1746。 相对而言，女性网民更愿意通过电视收看直播，而男性网民更多通过网络收看。 iCTR 话题在线调研数据结果显示，收看了“启航 2014”央视元旦晚会直播的被访网民中，77%女性网民是通过电视收看的，该比重高出男性 11 个百分点；与此同时， 男性网民通过电脑、平板、手机收看直播的比重分别高出女性 17 个百分点、15 个 百分点、13 个百分点。 收看央视“启航 2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比 Source: iCTR 话题在线调研，2013.12。 不同年龄层，收看直播的方式也存在着差异，年龄越大，越偏爱电视收看直播。 iCTR 话题在线调研数据结果显示，收看了“启航 2014”央视元旦晚会直播的被访网民中，随着年龄的增长，通过电视收看直播的比重逐渐变大，而通过网络收看直播的比重则逐渐变小。 收看央视“启航 2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比(%) Source: iCTR 话题在线调研，2013.12。 “多屏收看”新模式逐渐流行 iCTR 话题在线调研数据结果显示，收看了“启航 2014”央视元旦晚会直播的被访网民中，超过半数（55%）采用的是多屏收看方式，超过单屏收看 10 个百分点。iCTR 关于“2013 年央视春晚”直播的网络调研结果显示，收看了“2013 年央视春晚”直播的被访网民中，近四成（37%）采用的是多屏收看方式。 收看央视“启航 2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比（%） Source: iCTR Source: iCTR 话题在线调研，2013.1，2013.12。 互联网的高速发展，观看终端的不断更新，网民观看视频的方式更多趋向于“多屏收看”形式，“电视+网络”的观看模式会逐渐的流行。这种现象尤其在广大年轻网 民以及男性网民群体表现更为突出。