日化行业盘点分析报告.pdfVIP

年日日化化行行业业盘盘点点分分析析报报告告 “ ” “ ” 2006年，可谓是日化市场的多事之秋， 奥美定 、 爱人 萄籽 等品牌 “ ” “ ” 的风波已经闹得沸沸扬扬，年中时节，以SK-II 的 铬钕门 事件为主， “ ” “ ” “ ” “ ” “ ” “ 迪奥 、 雅诗兰黛 、 倩碧 、 兰蔻 四大品牌香港跟风， 高丝 、 丁 ” “ ” “ ” 家宜 等品牌陕西 煽风点火 ，一时间消费者对 美丽事业 顾虑重重，国 家质量监督局的统计数据表明：化妆品等日化产品的消费者投诉同比上 “ 升了43.6%，北京地区的增幅最高，超过了六成。一时间，众多消费者 谈 ” 美色变 ，化妆品、日化产品的行业成色、信誉和信任度不同程度的下 降。 但就是在这样的背景下，2006年，整个行业市场销售额仍然达到了一 个新的高度，全年的日化 （广义）市场销售额约为1285.55亿元，同比 增长10.9%。 一一、、化化妆妆品品产产业业市市场场综综述述 2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中护肤品的比例约 为33%，销售额为254.1亿元，美容类产品的比例为31%，其市场销售额 238.7亿元，洗护发产品和香水市场比例为36%左右。 从从市市场场情情况况来来看看，年的的化化妆妆品品市市场场呈呈现现以以下下几几个个特特点点：： （一）男士、儿童化妆品发展迅速，但市场份额依然偏小 男男士士化化妆妆品品 几年前就开始叫火，虽然近两年都保持了300%左右的增长速度，但总 体的市场规模还是偏小。2006年，男士化妆品的总体销售额为4亿元， 虽然中国有将近一亿的男士，处于生理成熟阶段也有消费能力，按每人 每年消费100元人民币计算，男士化妆品的市场容量也有100亿人民币， 将其视为一座金矿并不为过，但实际的销售额却只有4亿。即使到2010 年，调查分析的数据显示销售也不会超过40亿元人民币。目前市场上没 有完全成熟的、领行业翘楚的品牌。 抽样调查显示：中国男士有使用化妆品意识的比例不超过2%，远远低 于欧美国家的39%。而国内下列因素也造成了男士化妆品该火不火：一 是我国男士使用化妆品的观念并未成熟；二是厂家没有进行有效的广告 宣传，引导人们去转变观念；三是销售渠道未成熟。男士使用化妆品在 观念上还存在较大的偏见，要改变这种传统的观念将需要一个长期的市 场引导过程 但现在没火起来不等于今后不火，调查显示，中国城镇尤其是中心大 城市的男性居民使用化妆品的意识还是远远高于全国平均水平 调查显 示：男性对化妆品的关注程度逐渐上升 北京、上海、广州、深圳、武 汉、南京、重庆等7大城市平均值由1998年的15.4%上升为2006年的 27.8%，提高了近一成的比例，显示出关注度明显上升的趋势 由此可见，男士化妆品从中心城市入手，中心开花，逐渐铺开，将是 男士化妆品市场运作的主要策略 儿儿童童化化妆妆品品 这块市场属于美国强生和德国汉高占据领导地位的局面，美国强生连 续多年市场占有率超过27%，2006年1-11月份的市场占有率为28.23%， “ ” “ ” 而德国汉高凭借 孩儿面 和 可蒙 两个品牌在儿童护理市场与美国强生 分庭抗礼，但婴儿护理市场，汉高无疑失败 2006年，其市场占有率为 12.17%，在价值16亿的儿童 （含婴儿用7亿）化妆品市场，美国强生与 德国汉高无疑是领导者 他们的产品定位也十分有趣的形成了对立，强 “ ” “ ” 生提倡的是 安静的宝宝 ，汉高提倡的是 活泼的孩子 而国内民族儿童化妆品，除了郁美净、宝宝金