房地产文案(最新整理版).pdfVIP

(第第一一)  做文案瞎混近三年，也没有什么拿得出手的东西，审视自己和这个工 ，新年将至，以下感 言与同行同勉。 泛淡地产文案 “文案”本来是指广告行业中 “写字的人”，两年前长沙的报纸上出现 “地产文案”的招 聘广告，现在文案成为了地产推广中一个不可或缺的环节。如八股文一样的策划报告、大量 烧钱的房地产广告、制 精良的花俏楼书、能体现身份感、价值感的传播口号……每一环成 了“卖文为生”文案的用武之地。不管是口号式叫卖、性价比衡量、回报率计算、身份感表 彰、引经据典、意识流、生活哲学，写 手法如何变化，贩卖生活方式，是地产文案最主要 的工 。 “绝版 （已被禁用）、典藏、品鉴”成了出现频率很高的词，上下五千年有关 “宅、邸、风 水”的居住用语一股脑地全被儿孙们翻腾了出来。水景楼盘必是 “仁者乐山，智者乐水”， 身份尊贵者应该 “大隐于市”，豪宅的拥有者便标榜 “笑看风云，登高望远”之泊然。有了 地产文案，林语堂的 《生活的艺术》不知热卖了多少，村上春树的语言风格有了用武之地， 中、西方的地名、 “独墅一帜”、 “上善若水”之类的成语成了研究热点。 “地产或许最能体现文案的价值。”有位设计师这样对我说。理性、感性、活跃、深沉、哲 学、历史……，房地产文案可以少些快速消费品的白话