养生红酒营销策划方案.pptxVIP

养生红酒营销策划方案通过对市场调查及分析表明红酒的养生价值并没有被充分开发利用，为了更大程度的开发中高端市场，本案拟对红酒的养生功效进行专题营销。 策划说明随着人民生活水平日益提高，人们更加注重饮食的营养和保健，餐饮文化越 来越普及。中国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场。10 年来，世界葡萄 酒传统消费国的消费量基本维持原有水平，唯独中国市场异军突起，葡萄酒销量 不断攀升。这让全球葡萄酒厂商趋之若鹜。曾有法国报刊用“令人瞠目结舌”来 形容中国葡萄酒市场近年来的需求增长速度。英国 ISWR/DGR 研究机构的最新调 研数据显示，2010 年，全球葡萄酒的消费总量为 2.38825 亿 hl（百升） 。其中， 中国葡萄酒的消费量将达 558 万 hl。2010 年，中国是全球最活跃的葡萄酒市场， 葡萄酒消费量将增长近 36%；同期，全球葡萄酒消费总量的增长幅度仅为 9.15%。 同时，最近三年，高档葡萄酒的销量年均增长 50%，酒庄酒的销量年均增长则超 过了 100%。世界葡萄酒行业最负盛名的《葡萄酒报告》预测：2010 年中国葡萄 酒消费结构中：高、中、低档酒的比例分别为 50%、40%、10%。高端市场的利润 率往往高达 30%－50%。随着高端市场的日趋饱和，进一步开发中端市场成了亟待解决的问题。 市场分析（1）行业分析（2）市场份额（3）市场优势