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“互联网+”大数据下广告公司服务空间拓展研究 “互联网+〞大数据下广告公司效劳空间拓展研究 　　中图分类号：F713.8 文献标识码：B 文章编号：1008-4428〔2022〕05-53 -03　　互联网时代的来临，使“大数据〞成为新的时代主题词，海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系，并利用这些技术效劳于各行各业。“互联网+大数据分析〞能够实现市场调查从传统的消费者聚类分析转变为消费者个体监测，根据用户属性售卖广告的精准营销模式使广告主“个性化、定制化、精准化〞的营销需求成为可能，互联网广告日趋炽热，移动互联网风头正盛，很多广告主取消了对传统媒体的投放，转而投入到互联网广告的投放潮流中，RTB备受推崇，众多通信运营商、电商平台纷纷通过业务拓展进入广告代理市场，使得互联网广告产业链高低游平台细分与界定更加含糊，大数据背景下新的互联网广告生态环境日趋形成，众多广告公司受到前所未有的冲击，市场和业务空间被其他类型的公司不断瓜分和蚕食，生存举步维艰。　　一、大数据背景下精准广告模式下广告市场面临的困境　　〔一〕新进入者的威胁　　RTB在国内互联网广告领域大放光荣，需求方平台〔DSP〕、广告位供应方平台〔SSP〕、数据管理平台〔DMP〕、广告交易平台〔AD Exchange〕等四大主要平台相辅相成，并革新了数据管理市场的商业模式，通信运营