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塑中国品牌 展民族风采;Outline;一、“中国制造”及“中国品牌”的现状;一个昔日名不见经传的廉价“大路货”,在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌,韩国三星(samsung)创造的神话让整个世界都为之惊叹!
60多年前,三星刚刚问世还只是一家小商铺;
30多年前,三星为了生存还在为日本三洋公司打工;
10年多前,三星在西方人心目中仍然是廉价的地摊货。
1997年至1998年,亚洲金融危机,三星公司负债170多亿美元,裁员达30%,几乎到了破产的边缘。
;然而,近十年间,三星品牌实现破茧腾飞:
2005年三星以149亿美元的品牌价值位列“全球100个最有价值品牌”排行榜第20位,一举超越日本索尼(SONY)(108亿美元排名第28位),成为全球电子消费品第一品牌;
2007年三星的销售额达1000亿美元。;三星成功之道何在?;三星品牌手机市场表现;三星品牌手机市场表现;品牌战略的有力执行;品牌战略的有力执行;塑造产品的领导性;三星奥运金版手机、镀金机与阿玛尼奢华机;三星品牌成功的启示;三星品牌成功的启示;华为品牌的草莽拓荒阶段;2005年至今—从单纯“卖盒子”到“卖整体解决方案”
——华为由“中国制造”向“中国创造”的转变
;华为品牌精细化管理阶段 建立全球化的品牌管理系统;;;华为产品;MediaPad平板;纵观中国现在品牌企业现状;纵观中国现在品牌企业现状;(1)企业要树立全球品牌战略意识,具体操作与规划同步进行首先企业管理层要树立很强的品牌意识,要从企业的战略发展思路上去认识企业的品牌重要性,在具体操作中不能与当初设立品牌战略规划脱节。
(2)做好品牌战略规划,慎重进入不熟悉的行业
(3)加大研发投入,提升企业核心竞争力的产品研发水平,建立畅通的国际销售渠道
(4)加强企业的本土化经营与管理,学习国际品牌公司的运作模式加强企业本土化经营与管理理念。
(5)树立企业全球品牌意识,提高企业的知识产权保护意识
(6)深层次发掘和挖掘自己独有的精髓,理解自己独有的品牌核心价值
;保持本土特色更利于品牌的发展与推广;保持本土特色更利于品牌的发展与推广
;话题讨论:中国品牌崛起中公关扮演的作用
;国外品牌:浅析三星的公关手段对品牌提升起的作用;三星与2008北京奥运会;履行社会责任;如今三星的热衷公益的程度不亚于任何本土企业;话题讨论:中国品牌崛起中公关扮演的作用
;话题讨论:中国品牌崛起中公关扮演的作用
;结束语;
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